2019年全球最具價值汽車品牌榜單

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2019年全球最具價值汽車品牌榜單

2019年全球最具價值汽車品牌榜單

2019-06-14 | 來源: 蓋世汽車 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　蓋世汽車訊日前，市場研究機構凱度華通明略發布了“2019年全球最具價值品牌百強榜”。就總榜單來看，亞馬遜的品牌價值超越谷歌，成為總榜單第一名。在今年的榜單中，僅有豐田、梅賽德斯和寶馬三個汽車品牌上榜，而2018年共有五個，2017年共有6個。與去年的榜單相比，福特和本田今年與榜單失之交臂。

　　在今年的榜單中，豐田依然是汽車品牌中的第一名。據了解，在該榜單推出的14年裡，豐田有12年獲得汽車行業的冠軍。2010年和2012年，豐田為第二名。BrandZ全球戰略總監Graham Staplehurst指出，“全球影響力是豐田地位的重要部分，在每個領域都有典型的代表車型。此外，豐田還被視為新能源領域的先行者，公眾都知道普銳斯。我們做過好幾次電動車的調查，特斯拉第一，豐田第二，大眾第三。”

　　就品牌價值來看，在排名前十的品牌中，僅有大眾的品牌價值較前一年實現了增長，增幅為12%。Staplehurst表示，大眾漸漸從排放作弊丑聞中恢復，並且“已准備好利用電氣化趨勢”。

　　

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　　與去年相比，保時捷是前十汽車品牌中的新面孔，而印度的瑪魯蒂鈴木今年則無緣前十榜單。Staplehurst稱贊了保時捷的戰略，尤其是電氣化相關的戰略。“這是一個令人興奮的新領域，保時捷品牌做對了很多事情，也將推出其首款純電動車。”

　　整體來看，汽車品牌的價值與去年相比有所下跌，因為與亞馬遜、蘋果和谷歌相比，汽車品牌的商業模式與消費者的共鳴更小。Staplehurst認為，“消費者更感興趣的是給他們帶來體驗的品牌，而不是制造產品的品牌。生態系統品牌正日漸突出。”他表示，提供移動出行服務或與科技公司合作，可以為品牌提供一種建立生態系統模型、提高品牌資產地位的途徑。

　　就調研方法看，Brandz從品牌的市值開始計算品牌價值，並根據盈利能力、股東興趣等因素，以及一項消費者對企業態度的全球公眾調查的結果，得出一個數字。調查的一個方面是消費者有多“愛”（love）這個品牌，而汽車品牌在這個維度表現特別差，並且對汽車品牌的喜愛程度因地區而異。"南美人似乎最喜歡當地在售的汽車品牌，尤其是豐田和雪佛蘭。"

　　最受歡迎的汽車品牌是印度的瑪魯蒂鈴木，其指數為124(印度所有品牌的平均指數為100)。豐田在“愛”（love）指數中的得分最高(包括美國在內的7個國家)，其次是奧迪(6個國家，全部在歐洲)。