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首页 汽车新闻 35年的发展史“李宁”品牌怎么了？
35年的发展史“李宁”品牌怎么了？
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2024-03-24 | 来源: 中国新闻周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | 打印
3月12日，头部运动品牌李宁引发关注。

多家国内财经媒体援引路透社消息，称李宁集团创始人李宁正在考虑将公司私有化。该文章援引多位知情人士消息称，李宁正在考虑领导一个财团收购其创立的“李宁”，考虑将其从港交所私有化，包括TPG、PAG和高领在内的多家全球和地区私募股权公司正在接洽。消息人士也称，目前李宁私有化的讨论尚处于早期阶段，细节尚未敲定。

上述消息人士还表示，李宁认为公司在香港股市被低估，并在潜在的收购中将目标定为较当前股价大幅溢价。不过，李宁没有立即计划让公司在内地重新上市。


受该消息影响，李宁当日股价一度涨近20%。截至当天收盘，李宁报收22.1港元，涨幅达到8%。盘后，李宁集团很快发布一则公告，称公司董事会注意到股价不寻常变动，经查询后董事会确认并不知悉变动原因，或有任何须予以披露的内幕消息。

作为“国潮一哥”，李宁是中国运动服饰品牌发展风向标，此次消息一出，引起了业界和投资者的广泛关注。私有化的真实性与可能性成为业界议论的焦点。

李宁又“变慢了”

在李宁35年的发展史中，业内人士普遍认为其有两次借助国潮兴盛的机会。

一次是成立之初。1989年，“体操王子”李宁退役，拿着健力宝集团1500万元的投资，成立了李宁品牌。作为专业体育品牌，接连拿下第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服等赞助。1992年，巴塞罗那奥运会上，中国代表团身着李宁牌鞋服出现在运动赛场上。在连续四届奥运会成为领奖装备赞助商后，李宁成为民族品牌代表之一。

在这样的光环加持之下，李宁确立品牌定位，得到迅猛发展，基本每年保持30%以上的增长速度。但在2008年北京奥运会之后，整个市场增速滑落，李宁库存积压，业绩也陷入衰退。

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在十年的调整和摸索后，2018年，李宁借助国潮的红利吸引了不少年轻人，在那两年实现业绩的大增。

然而，国潮势头之后，大家发现，李宁变得不再那么吸引人了，随之而来的声音则是“太贵了”“定位不清”。此外，李宁2022秋冬大秀发布会的一组产品陷入翻车事件，更令李宁陷入巨大的质疑声中。




近两年李宁在港股市值大幅缩水。图/中国新闻图片网

业内人士分析， 李宁一贯的策略是主打国潮，通过“单品牌、多品类、多渠道”的策略，想要打破时尚圈被欧美垄断的局面，走出中国特色。不过，鞋服行业独立分析师程伟雄认为，这也令李宁在当下陷入尴尬境地。首先，在这一策略之下，李宁国潮比例压得过重，选择了时尚道路，淡化了运动专业性，这使得李宁在消费者的选择中不占优势。此外，聚焦单品牌多品类必须要慢慢夯实品牌价值，但李宁在向高端化发展，价格过高，导致大众认可度不足。

从李宁近年来的业绩来看，也能看出端倪。财报显示，李宁在2023年上半年营收140.19亿元，同比增长12.98%，净利润则同比下跌3.1%到21.21亿元。相比2021年上半年和2022年上半年64.97%、21.69%的营收增速，李宁中报的营收增速已连续两年出现下滑，此外，增收不增利的情况也十分明显。

李宁预计3月20日公布2023年全年业绩，中金公司预测，李宁2023年收入将按年增长5%至271亿元，净利润则预期按年下跌23%至31亿元。

私有化的可能性

据李宁于去年10月25日发布的公告显示，去年第三季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水，按年录得中单位数增长。该公告发布的第二天，李宁股价单日暴跌20.7%，出现近几年以来最大的单日跌幅。
不错的新闻，我要点赞     还没人说话啊，我想来说几句
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