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"从不做广告"的老干妈出魔性广告 | 温哥华财税中心


[理财新闻] "从不做广告"的老干妈出魔性广告

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  从不做广告宣传,从不上市融资,曾经是老干妈品牌引以为傲的原则。

  不过,眼下的老干妈也让网友惊呼:你变了。

  近期,老干妈凭借一则魔性十足的广告走红网络。不仅如此,早在去年,它就曾玩过跨界,例如亮相纽约时装周、与男人装合作推出联名商品...


  老干妈年轻化大幕开启?

  近日,一则“拧开干妈”的广告视频在网络中流传。视频中的老干妈由一年轻女子饰演,夸张的舞蹈和音乐,配上“魔性”的台词,引起了广泛关注。

  

  老干妈视频广告截图 来源:腾讯视频

  不仅如此,微博上还推出了#老干妈拧瓶舞#和#南北饭圈#两个话题。#南北饭圈#话题中,老干妈代表南队发声,与另一品牌PK。

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,仅#南北饭圈#这一话题,阅读量已达1.6亿。

  


  武汉大学经管学院教授吴先明分析,食品行业新品牌涌现非常迅速。如果长期一成不变,随着食品品牌不断更新迭代,老品牌也可能被人淡忘 。

  而前瞻产业研究院数据显示,到2020年底,辣椒酱行业市场预计将达400亿。

  2016年5月,老牌歌星林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”正式在电商平台上线。为了带货,林依轮还开直播与粉丝互动。据36氪报道,上线仅3个月,“饭爷”便获得8300万元融资,估值达到3.6亿元。


  中国食品产业分析师朱丹蓬则分析,老干妈公司新的管理层上台后,更加年轻化了。如何使品牌与新生代对接,如何布局未来,这些都是新的管理层要面临的问题。“从魔性广告的推出,可以看出老干妈品牌年轻化的大幕开启。”

  2014年6月,老干妈股权结构变更,陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行(曾用名李辉),李妙行持股51%,李贵山持股49%。陶华碧全身而退,老干妈进入“后陶华碧时代”。

  老品牌竞相贴近年轻人

  早在去年,老干妈已经多次尝试新型营销方式。

  2018年9月,春夏纽约时装周上,以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相T台。此后,有网友发现,“老干妈”卫衣悄然登上其网店。更厉害的是,老干妈还曾和男人装合作,合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品。

  
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