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百度出售 1/3 攜程股份救自己利潤 | 溫哥華財稅中心


百度出售 1/3 攜程股份救自己利潤

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  2015 年攜程去哪兒合並,當時控股去哪兒的百度成為攜程第一大股東,目前持股 19%。

  可以預期今年最後一季財報裡,百度“其它收入”項將有至少 70 億元,緩解主業廣告急劇下滑帶來的盈利壓力。

  


  從 2015 年開始,出售投資持股就是百度的一個穩定收入,有效提升了最終的淨利潤:

  2015 年,百度“其它收入”249 億人民幣,主要來自將 Uber 中國股份賣給滴滴的獲利。同期百度經營所得利潤 117 億。

  2016 年,百度“其它收入”43 億人民幣,主要來自將剩余 Uber 中國股份賣給滴滴的獲利。同期百度經營利潤 100 億。

  2017 年,百度“其它收入”41 億人民幣,主要來自將外賣業務賣給餓了麼。同期百度經營利潤 157 億。

  2018 年,百度“其它收入”118 億人民幣,主要來自剝離金融業務度小滿,以及將所持餓了麼股份出讓給阿裡巴巴。同期百度經營利潤 157 億。


  整個今年上半年,百度“其它收入”為 21 億人民幣。同期百度經營利潤虧損 7 億。

  搜索重要性下滑已經有一段時間,百度今年突然由盈利轉虧損還是廣告相關問題。一方面是醫療廣告監管。現在百度無法以“二跳”方式賣醫療廣告——打開廣告首先展示完全合規的醫療內容,再點一下進入“臨床醫學專家”、“患者現身說法”之類有效但不合規的醫療廣告形式。

  上一季財報營收會議上,百度 CFO 余正鈞稱“用戶往往需要一些時間適應它們,轉換率需要一些時間才能恢復”,但他無法保證什麼時候能恢復。


  還有大環境。一般來說當一個行業面臨增長危機後首先會增加廣告投入扭轉局面。當扭轉局面沒有希望以後,企業就會縮減開支,廣告預算總是在被縮減的項目裡。目前各行業縮減預算已經引發中國廣告業的整體危機,到第二季度所有媒體形態廣告收入都在負增長。

  這兩個問題今年都不太可能解決。賣手裡的攜程股份可以讓財報好看一些。受消息刺激,今早美股收盤時,百度股價上漲 2.21%。同期納斯達克跌 0.58%

  但對攜程就完全是另一回事。公司通過回購股票刺激股價上升,那大股東一次賣掉整個公司 6% 的股票自然造成大跌。攜程股價暴跌 7.28%,盤後交易又繼續跌 1.88%。

  攜程本身業績也在不利環境下。旅游是壓力下可以節省的消費項,而地區局勢也頗為不利。根據程 CEO 孫潔 5 月在營收電話會議中的說法,中國 1/3 出境游旅客去了港台地區,近期局勢可能造成攜程增長率下降 4-5%。

  今年上半年攜程股價一度上漲超過 50%,現在已經跌回 1 月初水平。
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