单季巨亏近1亿欧元 彪马3折清库存
中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图）据德国运动品牌彪马（Puma）近日发布的数据，该集团今年第二季度陷入亏损，季度净亏损金额为9560万欧元。受新冠肺炎疫情影响，今年第一季度彪马净利润大跌62%，全球约有八成门店关闭。目前，清库存依旧是彪马的首要任务，中国商报记者发现，目前彪马在中国市场的产品已开始三折出售。
据悉，彪马今年第二季度的销售额为8.31亿欧元，同比大跌30.7%。其首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，今年第二季度是他经历过的最困难的季度。
亚太市场一直是彪马非常重视的市场。去年，彪马全球销售额首次突破50亿欧元，其中，亚太地区销售增长尤为强劲，大中华区和印度是主要驱动力。但目前看来，由于日本和印度的线下门店持续受疫情的影响，中国游客数量减少，该集团在亚太地区第二季度的销售额下降14.2％至2.68亿欧元。
比约恩·古尔登曾表示，彪马正努力了解中国消费者的心态，了解他们感兴趣的领域，并围绕他们的消费意愿做更多营销。今年7月，彪马宣布进军瑜伽市场，推出PUMA STUDIO系列瑜伽服饰，并在北京、上海等地开展“嘻哈瑜伽”活动。
此外，彪马还与网红健身达人帕梅拉·莱孚（Pamela Reif）展开合作。帕梅拉目前在健身领域极具影响力，哔哩哔哩网站（B站）显示，帕梅拉·莱孚官方账号的粉丝量有129万，其Instagram官方账号的粉丝量有600万。中国商报记者发现，在帕梅拉·莱孚的健身视频中可以频繁看到彪马的产品，这为彪马带来极大的曝光量，目前彪马的天猫官方店也推出了帕梅拉·莱孚同款服饰。
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，彪马与网络红人合作营销可以扩大品牌的影响力，但通过这种方式来增加营收所需时间比较长。短期内彪马的首要任务还是通过打折清理库存来快速回笼资金，提升业绩。
彪马天猫官方店显示，其全场商品三折起。原价199元（单位为人民币，下同）的女士短袖现在售价为79元，首次加入会员的消费者还可以领取30元无门槛优惠券。此外，彪马原价899元的新款篮球鞋也在打折，折后价格为749元。
中国商报记者发现，目前，运动品牌耐克（Nike）的打折力度较小，耐克天猫官方旗舰店内基本上没有促销的相关宣传。而在阿迪达斯（Adidas）的天猫官方旗舰店中，部分商品也只是打五折，像彪马这么低的折扣比较少见。
北京市耐克西单商场店的销售人员向中国商报记者表示，在中国商场方面，耐克已基本从清库存的压力中解脱出来，目前新品不打折，全部按吊牌价出售。北京市阿迪达斯西单大悦城店的销售人员同样向中国商报记者表示，目前品牌的库存压力比上一季度要小很多。此外，露露乐蒙（Lululemon）北京apm店的销售人员也向中国商报记者表示，目前店内的新品销量良好，基本上没有库存压力。
刘亮表示，从目前来看，头部运动品牌普遍从库存压力中解脱出来，大部分运动品牌的新品可以以吊牌价出售，不需要打折。相比之下，彪马还需要加快速度努力清库存。
在营销和打折“双重作用”下，下一季度彪马的业绩能恢复吗？
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还没人说话啊，我想来说几句
据悉，彪马今年第二季度的销售额为8.31亿欧元，同比大跌30.7%。其首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）表示，今年第二季度是他经历过的最困难的季度。
亚太市场一直是彪马非常重视的市场。去年，彪马全球销售额首次突破50亿欧元，其中，亚太地区销售增长尤为强劲，大中华区和印度是主要驱动力。但目前看来，由于日本和印度的线下门店持续受疫情的影响，中国游客数量减少，该集团在亚太地区第二季度的销售额下降14.2％至2.68亿欧元。
比约恩·古尔登曾表示，彪马正努力了解中国消费者的心态，了解他们感兴趣的领域，并围绕他们的消费意愿做更多营销。今年7月，彪马宣布进军瑜伽市场，推出PUMA STUDIO系列瑜伽服饰，并在北京、上海等地开展“嘻哈瑜伽”活动。
此外，彪马还与网红健身达人帕梅拉·莱孚（Pamela Reif）展开合作。帕梅拉目前在健身领域极具影响力，哔哩哔哩网站（B站）显示，帕梅拉·莱孚官方账号的粉丝量有129万，其Instagram官方账号的粉丝量有600万。中国商报记者发现，在帕梅拉·莱孚的健身视频中可以频繁看到彪马的产品，这为彪马带来极大的曝光量，目前彪马的天猫官方店也推出了帕梅拉·莱孚同款服饰。
服装行业专家刘亮向中国商报记者表示，彪马与网络红人合作营销可以扩大品牌的影响力，但通过这种方式来增加营收所需时间比较长。短期内彪马的首要任务还是通过打折清理库存来快速回笼资金，提升业绩。
彪马天猫官方店显示，其全场商品三折起。原价199元（单位为人民币，下同）的女士短袖现在售价为79元，首次加入会员的消费者还可以领取30元无门槛优惠券。此外，彪马原价899元的新款篮球鞋也在打折，折后价格为749元。
中国商报记者发现，目前，运动品牌耐克（Nike）的打折力度较小，耐克天猫官方旗舰店内基本上没有促销的相关宣传。而在阿迪达斯（Adidas）的天猫官方旗舰店中，部分商品也只是打五折，像彪马这么低的折扣比较少见。
北京市耐克西单商场店的销售人员向中国商报记者表示，在中国商场方面，耐克已基本从清库存的压力中解脱出来，目前新品不打折，全部按吊牌价出售。北京市阿迪达斯西单大悦城店的销售人员同样向中国商报记者表示，目前品牌的库存压力比上一季度要小很多。此外，露露乐蒙（Lululemon）北京apm店的销售人员也向中国商报记者表示，目前店内的新品销量良好，基本上没有库存压力。
刘亮表示，从目前来看，头部运动品牌普遍从库存压力中解脱出来，大部分运动品牌的新品可以以吊牌价出售，不需要打折。相比之下，彪马还需要加快速度努力清库存。
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