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露露柠檬怒告开市客:lululemon品牌的“高冷”底线在哪? | Finance


evanswilson987
evanswilson987 于 2025-7-02 02:16 写道:
最近,运动服饰圈炸锅了。高端瑜伽裤鼻祖——露露柠檬(Lululemon),把美国零售巨头开市客(Costco)告上了法庭,理由是后者涉嫌“山寨”其经典产品。更戏剧性的是,消息一出,Lululemon股价立马上涨了2.5%,这波操作,堪称“告得漂亮”。

事件回顾:谁抄了谁的裤子?

根据Lululemon在加州法院提交的诉状,Costco旗下的Kirkland品牌正在销售一系列“仿制品”,包括:

SCUBA连帽衫

DEFINE夹克

ABC裤子

这些产品在外观设计、剪裁线条甚至颜色上都与Lululemon的正品极为相似,价格却只有正品的十分之一。比如,Lululemon的Scuba Hoodie售价约为$118,而Costco的类似款只要$8。

Lululemon表示,这种“混淆视听”的行为已经严重影响了品牌声誉,并要求法院禁止Costco继续销售相关产品。

Lululemon品牌:不是谁都能模仿的“高级感”

品牌定位:不是一条裤子那么简单

Lululemon自1998年创立于加拿大温哥华以来,一直以“高端运动生活方式”自居。它卖的不是衣服,是一种“我很自律、我很贵、我很会生活”的生活方式。

主打人群:都市白领、健身达人、瑜伽爱好者

核心产品:Align瑜伽裤、Define夹克、ABC男裤

品牌特色:科技面料、贴身剪裁、极简设计

这也是为什么Lululemon对“仿制品”如此敏感——它卖的不是功能,而是身份感。

市场反应:一纸诉状,股价涨了?

这场官司不仅没有吓坏投资者,反而让Lululemon股价小涨了2.5%。原因很简单:

展现了品牌对知识产权的强硬态度

强化了“正品才有价值”的市场认知

借势社交媒体“#LululemonDupes”话题,反向营销了一波

一句话总结:这不是一场简单的维权,而是一场品牌价值的“护城河”战役。

写在最后:你买的是裤子,还是标签?

在这个“仿品横行”的时代,Lululemon这场诉讼不仅是对Costco的警告,更是对消费者的一次提醒:你买的到底是功能,还是品牌背后的故事?

你怎么看?如果Kirkland的裤子只要$10,但看起来和Lululemon一模一样,你会买吗?
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