[maohu]

原创：中国商报

新年新气象，这话说得没错，最近，淘宝、比亚迪、汉堡王都更换了新Logo，苹果也公布了中国牛年春节的特别Logo。在Logo上“下功夫”，它们在打什么算盘？

其实，对于品牌来说，换Logo是一件很“伤筋动骨”的事情，品牌每一次更换Logo，或意味着企业内部出现了变化，或意味着品牌战略要发生改变，抑或是要对市场策略进行调整，这背后牵扯的并不只是Logo换图那么简单。

还记得2018年，奢侈品牌掀起了一阵换Logo风潮，Burberry、YSL、Balenciga、Dior等都更换了品牌Logo。背后的原因很简单。第一个就是品牌换了创意总监，需要为品牌转型铺路。第二个就是市场转型。细心观察不难发现，这些奢侈品牌在更换新Logo时都有一个共同的趋势，那就是简化设计。在业界看来，越是简单的字体，越容易在电子屏幕上进行传播，也利于年轻人能最快地记住它。亲民、年轻化似乎成为奢侈品牌换Logo背后的关键词。

再说回如今的这波品牌更换Logo或上新Logo，它们背后的原因同样值得深思。

“淘宝，你变圆了！”这是不少人看到淘宝新Logo的第一感觉。最近，淘宝的新Logo在网上引发热议。淘宝官微一边调侃着新Logo，一边和阿里旗下其他社交账号进行着互动。





据了解，淘宝的Logo之前也有过细微的调整，但这次Logo更新是淘宝从诞生以来改变最大的一次。新Logo在原Logo的基础上做了创新设计，核心是去掉了“网”，在官网上也把“.com”去掉了，只留下了“Taobao”。总体感觉，新Logo不仅精简了内容，字形也有调整，细了一些，圆了一些，过去笔画里连在一起的地方都分开了，字母里装饰线条也更少，整体辨识度更高。网友们更是脑洞很大，细细“品”了“品”其内涵：“淘宝这是被生活磨平了棱角，像极了我本人”“连淘宝图标都瘦了，你还有胖下去的理由吗？”“仿佛胖胖的桃子在说2021祝您钱包鼓鼓，再也不怕吃土？”“凡事别出头，这下被磨平了吧”……



有观点认为，淘宝这次换Logo去掉“网”，很明显是希望改变用户对淘宝是购物网站的认知，而是往一个平台方向去发展。而字体之间变瘦、空间变大，更多的是在字形外观上进行创新升级，以期符合时下用户审美，提高辨识度。

除了淘宝之外，最近，比亚迪也因为换Logo收获了一波关注。网友纷纷评论：比亚迪，你变洋气了。

近年来，比亚迪在设计、技术等方面都有了很大的提升，新车也受到不少年轻人的喜爱，但它的Logo一直是被吐槽的对象。不少消费者认为它看起来不够高端。就这样，新年一开始，比亚迪正式发布了全新Logo。

对于比亚迪的新Logo，车友们纷纷夸赞。新Logo整体设计还是BYD这三个字母，只是一改以往的画风，将原本的椭圆框去掉，不再使用封闭式设计，字形上比之前更扁平化，并赋予金属光影效果。字母B和字母D的改动最为明显，左边的竖线被取消掉了，原本包围三个字母的圆圈也不见踪影，整体色彩为银灰色，这样的设计效果还是很上档次的，比以往更加简洁大气。



对于更换Logo背后的原因，比亚迪也给出官方解答：是因为比亚迪产品从过去的针对B端用户，已经转移至个人消费者。用户群体的转变，需要用新“Logo”来改变消费者对于比亚迪产品的固有印象。

实际上，对于汽车品牌来说，品牌Logo、车标、车身外观设计等都被消费者看在眼里，大家对一眼就能看到的设计更为重视，只有Logo与汽车的匹配度较高，才能让消费者满意，如今年轻消费者是购车主力军，他们似乎更看中品牌Logo够不够高端大气。

新年换Logo的还有汉堡王，它又又又来“搞事”了！

近日，汉堡王正式启用了全新的Logo和整体品牌视觉形象，包括菜单、包装、工服、餐厅标牌以及社交媒体形象等。



此次的新Logo整体特征更加简洁，且极富现代气息，去掉了1999年以来一直使用的蓝色圆弧，并采用了全新的定制字体“Flame”，该字体的灵感来自其食物的形状，希望传递一种“圆润、大胆且美味”的感觉，汉堡王在新闻稿中称，“新的极简主义徽标无缝地契合了时代品牌的演变。”

品牌视觉风格的更新，往往意味着营销策略的转变。不可否认，新冠肺炎疫情对全球餐饮业造成了巨大冲击，疫情之下，汉堡王的营销策略逐渐向数字化偏好转变，此次更换品牌视觉风格，官方希望给消费者以“自信”“简洁”的感觉，而且这种调性也普遍受Z世代（指在1995-2009年间出生的人）的欢迎。

跟上面换Logo的品牌不同，新的一年，苹果公司则公布了中国牛年春节的特别Logo，把苹果变成了牛。



这个中国牛年限定Logo以白底红色作为主色调，简单的几笔勾勒出特殊设计的苹果标志，颇有抽象的“独眼”牛头韵味。业内普遍认为，苹果这一次在原Logo基础上做创新，背后原因有两点：品牌针对中国农历年，借用Logo新花样来达到刺激消费的目的；品牌愈发重视对其销量贡献巨大的中国市场，为了迎合中国市场，在营销上突出本地化的创意表达。

说来说去，品牌们无论是换Logo还是推出新Logo，背后都有着自己的小心思。你们看懂了吗？（砚茹）