科比酱酒惹争议揭白酒行业蹭乱象

2024-05-05 | 来源: 中国经营报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

近期，贵州科比酒业有限公司（以下简称“贵州科比酒业”）推出了一款名为“科比酱酒”的白酒产品，迅速引发社会各界的广泛关注与热议。

这款酒以篮球巨星科比·布莱恩特（以下简称“科比”）为主题，瓶身设计独特，融合了篮球与白酒的元素，旨在向这位传奇人物致敬。然而，随着产品的推出，一系列关于商业道德、知识产权以及公众情感的问题也随之浮出水面。

在该公司社交媒体账户4月28日发布的视频中，贵州科比酒业的法定代表人于永洋自称是一位30多年球龄的老球迷，并且是一位资深的老“科密”。

对于产品、价格等相关问题，《中国经营报》记者通过社交媒体私信贵州科比酒业，但并未得到回应。业内专家告诉记者，从目前公开的信息来看，这更像是一种球迷的个人行为，并不具备代表性。但在这背后映射了白酒行业的“蹭”乱象。

“碰瓷”科比

“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？肯定有人要赢，那个人为什么不能是我？”这是已故的美国篮球运动员科比生前接受媒体采访的回应。几天前，出现在了贵州科比酒业的社交媒体账号简介当中。

天眼查数据显示，贵州科比酒业成立于2023年8月，注册资本1000万元人民币，法定代表人、执行董事兼总经理为于永洋，经营范围含酒类经营、食品互联网销售、个人互联网直播服务、市场营销策划等。

不仅仅是公司名称和账号简介包含科比元素，此前其发布的视频中，其产品科比酱酒的瓶身设计也与科比球衣造型相似，瓶身上的LOGO也与科比个人品牌的LOGO极为相似。产品命名上，贵州科比酒业的两款产品分别命名为“科8”和“科24”，两个数字均是科比曾经的球衣号码。

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另据知识产权信息，该公司曾申请注册5枚“KEBI”“科曼比巴”“曼科巴比”及图形商标，国际分类均为酒类。不过，除了“KEBI”及图形商标状态为初审公告之外，其余商标申请为驳回复审中。

记者注意到，科比是美国男子职业篮球联盟历史上最伟大的球员之一，他的精神与影响力超越了篮球这一运动领域，成为全球范围内的文化现象。然而，科比的离世也让无数球迷感到痛心疾首，他的形象和记忆成为人们心中不可触碰的圣地。在这样的背景下，贵州科比酒业以科比为主题推出白酒产品，无疑是一次大胆的尝试。

不过，这也引起了广泛质疑。记者注意到，外界对科比酱酒的质疑主要集中在两个方面：首先，一些人认为这种行为是对科比的不尊重。他们认为，科比是一个伟大的篮球运动员，他的精神和影响力应该得到更加庄重和严肃地对待，而不是被用作商业炒作的噱头。

其次，也有人对贵州科比酒业是否获得了科比继承人或相关机构的授权表示担忧。他们认为，科比虽然已经离世，但他的姓名权和形象权仍然应该得到保护，任何商业行为都应该得到合法授权。

面对这些质疑和争议，贵州科比酒业或许需要更加深入地思考其商业行为的合理性与合法性。在商业创新与尊重他人之间找到平衡，是公司未来发展的关键。同时，相关部门也应该加强对这类行为的监管，确保商业活动在合法合规的前提下进行。

在如此争议之下，对于贵州科比酒业此举是否违规的问题，相关部门还没有明确定性。记者联系到贵阳市观山湖区市场监督管理局，相关工作人员表示仍在调查核实之中。

“硬蹭”乱象亟待规范

实际上，哪怕贵州科比酒业在监管层面上最终“绿灯”放行，这种建立在球星个人IP基础上的品牌形象也并不牢固。