35分钟发布会藏着苹果的野心妥协

2024-05-08 | 来源: 钛媒体 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

熬过了被 AI 大模型包围的 2023 年，北京时间 5 月 7 日晚 10 点，备受关注的苹果 2024 年春季发布会在诸多关注中登场，这也是苹果 2024 年的第一场正式发布会。

在交出季报成绩单和对外袒露 AI 野心后，在这场口号为「放飞吧」（Let Loose）的特别活动上，苹果终于对外交出了开年以来的第一个新品成绩单。与此前科技圈爆料的类似，此次发布会主要集中在 iPad 生态的更新，苹果没有如想象中的「放飞自我」，但至少从发布的新品来看，透露出苹果满满的野心。

「Let Loose」作为开胃前菜，围绕 iPad 生态的一系列更新，至少说明了苹果在听取意见并在努力做出尝试，这背后也有不少无奈的妥协。

而在这场发布会后，AI 时代的苹果将给出怎样的答卷，做出怎样的布局？iPhone 在包括中国在内的主要市场又有怎样的走向？

这或许是库克更需要回答的问题。

憋了一年多，苹果自己终于搞清了 iPad

如发布会开始前人们所预料的："2024 年将成为 iPad 年。"

iPad 被乔布斯视为「后 PC 时代」的代表之作，在 2010 年发布时，曾是苹果在当时最受欢迎的产品。iPad 用不到一个月时间销量达到了 100 万台，而 iPhone 花了两倍时间，其发布九个月后，销量已达到 1500 台。

作为苹果的另一王牌产品，本次苹果春季发布会之所以镜头对准 iPad 系列，原因其实很简单，按照苹果过去每年更新 iPad 系列的节奏，自去年宣布「断更」后，人们等待 iPad 的更新已经整整过去了 18 个月。

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苹果主动「断更」iPad 背后，有三点主要原因：

一是，在业绩上，iPad 的收入表现一直不尽如人意。2024 年第一季度，iPad 单季度罕见下滑至 60 亿美元以下，拉长时间线来看，iPad 收入增速也呈现下滑趋势。

二是，在产品线上，iPad 过去一直在「做加法」，存在明显的定位模糊问题。不同的产品型号和产品世代，让 iPad 家族显得十分混乱，叠加繁多的配件种类，消费者在选择 iPad 上存在诸多困惑。

苹果 iPad 产品矩阵图源：苹果官方

三是，以 iPad 为代表的平板电脑正处在一个「尴尬阶段」。特别在 AI 时代，前有屏幕更大的折叠屏手机，后有交互形式更便捷的 AI PC 的登场，如何划分自身独特性成了一个长期考题。根据市场研究机构 Canalys 最新发布的报告，经历了四个季度的下滑，今年第一季度，全球平板电脑出货量才同比小幅增长 1% 达到近 3370 万台。