优惠十多万元不眨眼!"BBA"新能源车型降价的背后

2024-06-07 | 来源: 新黄河 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“不玩套路，除了降价，返点补贴你的贷款利息”6月6日，济南某一汽奥迪4S店的销售人员告诉海报新闻记者，目前店里除了新能源车型降价外，燃油车也有很大的优惠，奥迪A4时尚版优惠完裸车19万元左右，还能再“小叨”。

近期的豪车圈内流传着一句“七折虎、六折豹、最狠还要看宝马”的说法。之所以说“最狠还要看宝马”，或许还要从宝马i3降价说起。官方报价35.39万元的宝马纯电轿车i3，现裸车价最低的已到17万元，提车开回家的价格已经压缩至20万元区间以内。这样的降价幅度，一时间引发市场热议。记者在走访中发现，不仅是宝马的新能源车型在降价，奥迪、奔驰、凯迪拉克等一众合资豪华品牌的新能源都在给出所谓“史无前例的优惠政策”。除此之外，这些品牌的燃油车也在悄悄打折。

4月，合资品牌新能源阵营中降价TOP5车型。

是看清现实还是另有所图？

记者注意到，有关合资豪华品牌新能源车系降价的帖子评论区，消费者的观点各不相同。有消费者认为“薅羊毛、最佳入手期来了，冲冲冲！”还有消费者调侃，“BBA开始‘现实了’，但还没到底。”更有甚者直接拿部分造车新势力车型喊话豪华品牌继续降。

在济南某奔驰4S店内，销售人员向记者表示，自从宝马i3降价后，公司也调整了车型的价格。“像这款EQE指导价是48.6万元，目前能优惠13万元，上周刚调整的。”该销售人员表示，宝马i3降价的消息传开后，到店里看新能源车的顾客也突然多了起来。

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同样情况还发生在奥迪品牌的4S店。某一汽奥迪销售人员透露，之前到店顾客基本不看该品牌新能源车型，但最近好多来看燃油车的顾客也愿意试驾新能源车型。

然而，合资豪华品牌旗下的新能源车降价究竟对市场是好事还是坏事呢？在北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员、沃达福数字汽车国际合作研究中心主任张翔看来，BBA对旗下新能源车大幅降价的做法是一把“双刃剑”。短时间或许能够降低库存，但难以避免的是将对品牌价值产生损害。

“不少认可新能源汽车的消费者是80后90后，他们对BBA的品牌忠诚度并不高。”张翔进一步解释称，在他们心中，新能源汽车像特斯拉、比亚迪这样的品牌技术更好，品牌也更有分量，打折不一定能打动这样的消费者。

奥迪新能源车型Q5 e-tron。

除了降价，补贴也拉满，只为留住消费者

除了降价打动消费者外，记者发现各家豪华品牌还用“配套优惠”吸引消费者的目光。奥迪品牌的销售顾问对记者表示，建议分期买，因为能做到利息减免，还能返还购买保险的差价。“这部分本来是公司的佣金，现在直接返给消费者。都是除了车价之外的优惠。”从该名销售的介绍中不难看出，车企宁愿少赚点也要留住消费者。