一连串行动!TikTok开始找退路了?

2024-06-17 | 来源: 虎嗅APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

TikTok在东南亚又被爆出大裁员。

6月12日，据彭博社报道，自今年 1 月 TikTok Shop 与印尼本土电商平台Tokopedia合并以后（TikTok获Tokopedia75%控股权），或将首次进行裁员，印尼电商部门裁员约450人，据知情人士透露，裁员人数约占该部门员工总数的 9%。

据报道称，此番裁员一是为了削减成本（合并时曾承诺将投15亿美元做资金支持），二是为了能消除重复的职能岗位。根据监管备案文件显示，Tokopedia的内部员工人数将近2772人，而在TikTok Shop与Tokopedia合并后，字节跳动的印尼电子商务业务拥有约5000名员工。报道称经过几个月的评估后，Tokopedia将近70%的人员是冗余的。

实际上，这已不是TikTok近期第一次被爆出裁员，5月份TikTok美区就传出要大规模裁员的消息。据报道称，内容和营销部门的大部分员工会受到影响，负责处理用户支持和用户沟通等事务的全球用户运营团队也或被解散。

自经历美国法案事件后，TikTok两个重点区域组织均发生动荡，折射出其日子的不太平。

接下来TikTok如何应对，是找退路，还是全力与美国硬刚？备受大家关注。

预防退出美国市场TikTok有在找退路吗？

“近期TikTok格外注重在美国的下载量，这或许就是退路之一。”多位业内人士曾告诉虎嗅。

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之所以认为是退路，是因为假设TikTok最终不得不退出美国，拥有足够多的下载量就等于拥有足够多的存量用户。即使APP最终下架，这些黏性较高的存量用户也可以通过VPN或安装包等其他方式继续使用TikTok（类似印度市场）。

只要美国市场存量用户规模足够大，TikTok仍可以依靠广告业务来赚取营收。而电商方面，即使无法再像现在一样亲身在美国布局，若美国内容电商消费习惯在近一两年培育起来，其也可以赚取电商投流的营收。业内人士认为，这种模式可能不涉及政策风险，具备一定的可行性。

另一个被认为是在找退路的动作是，4月份时TikTok曾在Linkedln密集放出多个与墨西哥电商业务相关的招聘信息，包括物流运营经理、物流履约经理、税务合作伙伴等，看起来计划壮大当地电商服务团队。比如，在税务合作伙伴岗位的招聘帖里，TikTok提到，“我们正在寻找一位高级税务专家，以支持我们在巴西、墨西哥和其他拉丁美洲国家快速增长的电子商务业务”。