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迪士尼: 迪士尼在中國 將加強與抖音 小紅書合作

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迪士尼亞太地區內容展示會日前在新加坡舉行,迪士尼亞太區整合營銷及原創內容戰略執行副總裁蔡志行透露,在中國市場未來會更注重和協同社交媒體的渠道合作,比如與抖音、小紅書、B站以及各大影音平台。


根據《第一財經》報道,展示會上公布了來自迪士尼、20世紀影業、探照燈影業、華特迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、盧卡斯影業和漫威影業的最新內容,包含真人版電影《獅子王:木法沙》《白雪公主》、動畫長片《海洋奇緣2》《創:戰神》,以及《瘋狂方城市2》等。

談到未來在中國市場的策略,迪士尼亞太區整合營銷及原創內容戰略執行副總裁蔡志行表示,中國市場是亞太區發展最快的市場之一,尤其是線上渠道的發展,迪士尼也一直在加強線上線下融合業務。



蔡志行指出,針對不同的消費群體,我們有不同的營銷策略,在中國市場我們未來會更注重和協同社交媒體的渠道合作,比如與抖音、小紅書、B站以及各大影音平台。 我們有很多合作是貫通全年的,即前期就開始鋪墊,比如一些漫威系列作品的推廣。”


報道中提到,迪士尼在選擇線上渠道合作時有細分策略,比如《海洋奇緣》系列的推廣會更注重小紅書,主打家庭市場。 部分影視作品則選擇本土影音平台來合作,比如《大熊餐廳》(熊家餐館)在搜狐視頻播出、國家地理的《野性王後》(大自然的女王)在愛奇藝、優酷、騰訊和B站播出、《泳者之心》(追浪少女)還選擇了咪咕平台播放。


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