李子柒回来农村博主仍困在商业化

2024-11-24 | 来源: 价值星球Planet | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作者 | 归去来

编辑 | 计然

今夕是何年？

停更三年的李子柒，复出即成为顶流；三农博主华农兄弟，中断四年后重新养起了竹鼠。

乡村题材视频又起来了吗？

“属于农村短视频的流量红利期彻底结束，且不复存在”。在全网有三四百万粉丝的农村博主赵阳（化名）称。

除非你能在高度同质化的农村视频题材中，找到满足用户情绪价值的差异化内容。否则很难实现快速涨粉，更别提后续的商业化。

和赵阳有着相同感受的，也有全网粉丝两三百万的农村博主李琦（化名）。李琦说，现在农村短视频并不好做，“你需要想清楚拍摄谁、打造何种人设，在当前内容多元化信息爆炸及短视频平台对AI生成视频、抄袭、搬运视频审核愈发严格限流严重的大背景下，如何持续创作优质内容成为难题。”

更重要的是，创作者还需要接受半年或一年持续投入但无产出亏损的风险。

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通过深度访谈两位乡村视频博主，我们看到，在李子柒复出即成为顶流的背后，是大量中腰部农村博主仍困在商业化中。

农村短视频，主打一个乱

赵阳，2016年前后开始拍摄农村短视频，算是该赛道较早的玩家。

他的视频内容，主要以普通农村家庭为背景，展示农村生活、日常劳作、乡土风情、邻里关系等。

早期，为实现平台内容多元化、叠加当时农村短视频算是平台稀有内容，该赛道成为内容平台兵家必争之地。因此，他的内容会在微博、头条、西瓜视频、微信、趣头条等多家平台做全网分发。而且，因担心达人流失，内容平台也会给到流量扶持和高额流量收益分成。在不断摸索过程中，视频拍摄首年全平台粉丝已达到100多万，收入是之前在电子厂打工的二三十倍。

2017年前后，字节为提高头条和西瓜视频的用户体量和创作者数量，内容团队想和他完成独家签约。“当时独家签约给到的达人条件确实诱人，如专门团队跟进达人内容、流量扶持、收益扶持、日常活动扶持等。”赵阳说。

此后，和字节独家签约的前两年，他的视频播放量10万以内的流量收益基本在几千元。没过两三年，他就在县城全款买房买车，即便当时县城房价还处在高位。

为实现达人收入多元化，叠加乡村振兴大背景下通过达人带动产业链发展，2018年后字节开始试水达人直播带货。到2020年，抖音直播电商真正爆发，让更多达人和商家看到直播带货的巨大红利。