深夜八卦: 微短剧热潮背后,是娱乐至死还是文化新风?

2024-12-12 | 来源: 财经早餐 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

随着互联网技术的飞速发展，微短剧作为一种新兴的网络文化形式，迅速在市场中流行开来。然而，随着市场的不断扩大，微短剧内容的良莠不齐和监管缺失逐渐成为社会关注的焦点。

微短剧以其短小精悍、易于消费、内容带有爽感等特点，迅速吸引了各个年龄段的大量用户。这种供需两旺的态势推动了市场规模的持续增长，然而问题也随之而来。

一些微短剧存在宣扬不良价值观、低俗“擦边”等问题，对社会风气和青少年成长产生不良影响。

12月11日傍晚，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》。

公告显示：抖音致力于打造积极、开放、友善的社区环境，持续推进微短剧内容治理，并定期发布治理公告，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理。11月，平台累计下架违规微短剧209部。

短剧市场异军突起

供需皆爆发式增长

从总体规模上来看，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年超500亿元，2027年市场规模超1000亿元。市场发行情况爆发式增长，2022年中国重点网络微短剧上线数目为172部，同比增幅约3倍，2023年7月至9月网络微短剧发行量达到150部。产品种类上，2023 年付费短剧规模207.4亿，广告规模158亿，分账短剧规模约8亿。

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从供给端看，量与质都趋势向上。根据综艺报公众号新闻资料显示，微短剧全年备案数量明显增长，2021、2022年分别为398、2775部，2023年上半年微短剧月均备案近300部。

与此同时，上新数也在飞速增长。据德塔文统计，2023年上半年全平台上线481部微短剧（已超去年全年454部水平）。

数量增长的同时优质爆款频出，据统计，《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时用户充值破 1200 万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24 小时充值流水破 2000 万，《无双》上线八天投放消耗突破 1 亿。

从需求端看，短剧把握住了下沉市场的爽感需求。艺恩报告显示，短剧用户 70%是中低收入人群（这类用户此前亦是网文/爽文的核心受众），以“爽”为主要核心元素，通过融入各种爽文套路+强节奏，调动起用户的爽感情绪，从而为上头付费，成瘾性大+用户粘性高。

内容质量参差不齐

问题频发

微短剧市场的快速发展也带来了内容质量的参差不齐。一些微短剧中的不良价值观和低俗内容传播了不良价值观，破坏了社会风气，降低了公众的文化品位，对社会道德构成挑战。更甚者，一些微短剧对青少年群体和老年群体下手，利用算法，诱导他们不断充值，金额高达上万元。