奶茶业务被娃哈哈抛弃背后:宗馥莉全力押宝水饮板块

曾提出“万店”计划的娃哈哈奶茶店如今仅剩17家，广东最后一家门店也将于近期闭店。南都湾财社记者近日从加盟商处获悉，由于巨额亏损，加之娃哈哈公司不再推广茶饮业务，该加盟商决定将这家位于深圳的门店于近期关停。

不只是奶茶业务，娃哈哈此前曾多次尝试转型，布局白酒、保健品、彩妆、童装等市场，均以失败告终，多次探索电商渠道转型也无疾而终。在宗馥莉掌权后，娃哈哈的业务也有了较大调整。根据最新消息，宗馥莉在2024年全国销售工作总结表彰大会上给经销商传递的信息是重点突破水、茶等水饮板块，还要加大终端投入建设。

但面对当下“内忧外患”的局势，宗馥莉全力押宝水饮业务有多少胜算？

奶茶业务被娃哈哈抛弃

广州运营公司被列入经营异常名单

据窄门餐眼，截至12月13日，娃哈哈奶茶全国共有门店17家，分布在江苏、上海、河南、广东等地，其中江苏省门店数最多，有4家，而广东、辽宁、黑龙江等7个地区各有1家娃哈哈奶茶店。

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据了解，娃哈哈奶茶是娃哈哈于2019年推出的新业务。据娃哈哈奶茶官网，娃哈哈奶茶业务由广州娃哈哈健康饮品有限公司运营，公司成立于2019年10月29日。2020年7月，娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家直营门店，当年75岁的宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台，这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。在娃哈哈奶茶店的招商手册中还提到了“5年1万家门店”的扩张计划。

随后，在“娃哈哈”这个响亮的品牌背书下，娃哈哈奶茶很快就吸引了一批创业者加盟。据媒体报道，该业务启动一年多就开出375家门店。

不过这样的盛况并没有持续多久，随之而来的是“大规模倒闭”“加盟商集体维权”等负面消息频频传出。娃哈哈也在其官网首页发布温馨提示，称“娃哈哈不再开放加盟，陆续将关闭所有门店，请各位支持其它国产品牌”。

此外，天眼查显示，目前广州娃哈哈健康饮品有限公司已更名为“广州茶美饮品有限公司”，该公司于2023年被天河区人民法院列为失信被执行人，且于今年7月被广州市天河区市场监管局列入经营异常名单。

曾跨界酱酒、奶昔、月饼等业务

但多次进行业务转型均告失败

除了奶茶业务，为扩大收入来源，娃哈哈近年来进行的业务转型还有很多。

比如娃哈哈曾于2013年到茅台镇投资酒厂，推出过领酱国酒。不过，领酱国酒的市场反响不如预期，销量平平。2017年，娃哈哈便退出了此次合作；2018年，娃哈哈推出瘦身款娃哈哈奶昔、AD钙奶“奶心月饼”等跨界产品，2020年又推出氧世界等包装水；2022年，娃哈哈还跨界服装板块，在淘宝上线了“娃哈哈童装旗舰店”。