非洲的流量像自来水,但电商创业70%都不赚钱

2025-01-04 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在全球社交媒体格局中，非洲以仅占用户总数8%的体量创造了巨大的“时间奇迹”。

根据Statista市场研究报告，全球约有51.7亿社交媒体用户，其中非洲约占3.84亿，仅占全球社交媒体用户的8%左右，但是，肯尼亚人均每日社交媒体使用时长高达3小时43分钟，全球排名第一，南非、尼日利亚人均每天在社交媒体上花费也均超过3小时。

由于年轻人口占比高、正规就业机会有限，非洲网红经济为商家带来了前所未有的流量红利。然而，由于电商基础设施薄弱，这些高流量未能充分转化为商业价值。

对于嗅到机遇的跨境电商玩家来说，非洲是一片亟待深耕的蓝海，但也隐藏着巨大的挑战。

一、刷短视频时间最长

2020年3月，来自塞内加尔的Khaby Lame被一家工厂解雇后，开始将大量时间投入到拍摄短视频中，讽刺那些复杂且毫无理由的“生活窍门”。

他在TikTok上开玩笑说：“当你可以做得更简单，为什么要做得复杂呢？”并用他标志性的手势——双手掌心朝上，再加上会心的微笑和睁大的眼睛，给出自己的简单解决办法。

目前，Khaby Lame在TikTok上拥有1.628亿粉丝，位居全球第一。根据《福布斯》报道，在2022年6月至2023年9月期间，他赚取了约1650万美元。

Khaby Lame的成功是过去几年TikTok在非洲迅速发展的一个缩影。根据 GeoPoll报告， TikTok已成为非洲增长最快的社交媒体平台之一，活跃用户率达60%，领先于Instagram和X，仅次于Facebook。

目前，非洲几乎也是全球使用社交媒体时间最长的地区。Voronoi 数据显示，肯尼亚人均每天在社交媒体上花费 3 小时 43 分钟，位居全球社交媒体使用时间排行榜首位；南非、尼日利亚社交媒体参与度也很高，人均每天在社交媒体上花费均超过3小时，在全球社交媒体使用时间排行榜分别位列第二和第五。

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为什么非洲是使用社交媒体时间最长的地区？

一方面，非洲年轻人多，70% 以上的人口年龄在 30 岁以下。据《纽约时报》报道，非洲大陆的平均年龄为19岁，世界人口最多的国家印度的平均年龄为28岁，中国和美国的平均年龄为38岁。到2050年，全球超过三分之一的年轻人将生活在非洲。

另一方面，非洲年轻人正规就业机会有限，很多年轻人都想当网红。据了解，非洲只有不到20％的青年从事正规就业。肯尼亚初创企业Twiva就致力于将年轻人和中小企业连接起来，使年轻人能够创建网店、营销产品并赚取收入——年轻人在 Twiva 上注册成为网红，Twiva 将网红与符合其受众的中小微企业的产品和服务进行匹配。

《2024 年南非网红基准报告》显示，所有网红层级的静态内容平均每篇帖子成本为 4354 兰特（1693人民币），视频平均每篇帖子成本为 7335 兰特（2853人民币）。而且，非洲人民对营销内容参与率非常高。南非的平均参与率为 3.39%，是全球基准 1.49% 的两倍多。

短视频等社交媒体的繁荣，让网红营销在非洲快速发展，也让大家看到了在非洲做社交电商的潜力。

二、有流量，无闭环

事实上，社交媒体的普及已经推动了非洲社交电商的快速扩张。

以肯尼亚为例，最近的统计数据显示，49% 的肯尼亚人通过 WhatsApp、Instagram、TikTok、Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台购物。

全球移动通信系统协会GSMA 调研显示，社交商务在非洲的电子商务领域占据主导地位，60% 的微型企业、49% 的小型企业和 33% 的中型企业专门使用社交媒体服务进行在线销售，而不是使用在线市场和自己的网站。