難民: 美國"TikTok難民"變"常駐":小紅書如何應對

2025-01-21 | 來源: 紐約時報中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

在大量“TikTok”難民湧入小紅書後，小紅書推出了一鍵翻譯的功能。“TikTok回來了。我還會繼續使用這款應用嗎？當然。”一位美國用戶發帖說。“我哪兒也不去。”https://t.co/yRkiS0KHpu— 紐約時報中文網 (@nytchinese) January 21, 2025

成千上萬自稱為“TikTok難民”的人湧向中國社交媒體應用小紅書。美國用戶說，他們感到受到了歡迎，但政治敏感話題是禁忌。

TikTok的禁令顯然獲得了暫緩，該應用不會被強制關閉。但美國人周一仍在使用和下載小紅書，這款中國社交媒體應用上周因預計TikTok將被禁而人氣飆升。

中國互聯網公司字節跳動旗下的TikTok於周日在美國暫停服務，因為美國聯邦法律要求出售或禁止該平台。唐納德·特朗普表示，周一上任後將發布行政命令，暫緩執行禁令，此後TikTok很快又重新上線。

關於TikTok在美國的命運仍然存在許多疑問。目前，被許多人稱為RedNote的小紅書正在努力把握其在美國的突然走紅。

上周末，小紅書增加了一項功能，允許用戶在普通話和英語之間翻譯帖子和評論。本周一，小紅書在蘋果下載量最高的應用程序排名中名列前茅，並在過去一周的大部分時間裡一直保持著這一位置。

小紅書的數據顯示，截至本周一，以“tiktok refugee”（TikTok難民）為標簽的帖子已達3260萬條，瀏覽量達23億次。

該平台上的美國人表示，即使TikTok重新上線，他們也計劃繼續在小紅書上發帖。

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“TikTok回來了。我還會繼續使用這款應用嗎？當然。”一位美國用戶發帖說。“我哪兒也不去。”

小紅書最初的境外用戶必須克服巨大的語言障礙。早期用戶在接受采訪和使用小紅書時表示，他們使用ChatGPT和谷歌翻譯等工具來了解如何注冊賬戶和與其他用戶互動，後者大多生活在中國。

“我覺得這真的很酷，我們看到了一個完全不同的國家，看到了他們與我們的文化差異，這一切都融合在一起，”18歲的斯凱·拜納姆說，她在新澤西的家中制作美容視頻。“這是在TikTok、Instagram、Facebook或YouTube上做不到的。”

中國用戶也在幫助他們的新社交媒體朋友了解中國嚴格的審查制度。他們建議，不要發布任何涉及裸體或槍支的照片。

有美國人發布視頻，帶中國觀眾一起去沃爾瑪購物，並談論帶四個孩子去吃飯要花多少錢。這些對話引出了在中國網上通常被視為敏感的話題，包括人們是否可以公開自己的性取向以及許多人工作時間過長的問題。在一個關於中國科技行業從業者工作時間過長的視頻中，美國的評論者分享了他們在石油鑽井平台、醫院和塔可鍾餐廳的工作時間表。

盡管小紅書在中國非常受歡迎，尤其是在大城市的年輕女性中，但該公司一直很低調。它已經將近兩年未更新過公司的英文新聞頁面了。

過去一周，小紅書在其招聘網站上每天發布近十個職位空缺。其中包括一名工程師職位，負責平台的“內容安全應急能力建設”。它還在尋找負責內容安全風險評估和分析的人員，以及“英語口語和書面表達能力優秀”的實習生。

小紅書是一家私人控股企業，由總部位於上海的行吟信息技術公司運營，該公司由億萬富翁企業家毛文超和瞿芳擁有。根據Crunchbase的數據，截至去年7月，小紅書成立十多年來已籌集了近10億美元的資金，投資者包括阿裡巴巴、紅杉和騰訊——這家中國互聯網巨頭擁有該國最普遍使用的應用程序微信。

小紅書用戶可以分享短視頻以及基於文本的靜態帖子，這些帖子有時會吸引類似於Reddit論壇帖子的長討論。與TikTok一樣，小紅書也采用專有算法，會推薦定制的內容，以吸引用戶不斷滾動瀏覽。