皇帝: 董明珠:如何在现代企业里当终身制皇帝?

2025-03-08 | 来源: 章北海的自然选择 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在多地陆续启动专卖店更名工作，包括线上直播间的更名。

对此，公众有认为董明珠是为了塑造自己的ip，将来可以像孟雨彤一样，靠自己的格力品牌身份挣钱。

2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上表示，“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了”。

在我看来大家还是真的误会了董明珠，董明珠恐怕确实像企业所宣称的那样，没有离开格力的任何想法，但这让本就离奇的董明珠和格力近年来的发展方向更加抽象了

随便举几个例子，比如前几年董明珠推出了玫瑰空调，售价3万左右，这款空调的形状，我把配图放在这里，大家自己评价。

现在市场上的设计风格是什么样的，大家心里清楚，然而董明珠却认为这个空调样式很好，很适合新婚夫妇使用，可以一直用到他们金婚银婚。董明珠说：“很多人吐槽说‘董明珠好土’，那我土就土，我觉得没所谓。我们要不断地创新，把空调做成家里的艺术品，这就是我的目标。”

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格力明珠精选也曾发布视频表示，“董总说要用玫瑰向用户表达爱意，让这台空调成为值得收藏的艺术品，为了这个追求，我们不断努力”。

格力有海量专家，也肯定能精确计算，比我更懂空调，也比大家更懂空调，在白电市场深耕多年他们不可能不知道这样的产品完全不符合当代市场审美取向，定价策略也是神乎其神，几乎把群众当鬼子。唯一的可能性就是董明珠非常看好这个项目，没有人敢违抗董明珠的权威，最后的结果就是大家硬着头皮把作业交出来，被市场用钱投票否决。

非常可惜市场营销部门和公关部门，不知道掉了多少头发来给领导的一次小小任性擦屁股。

为了领导的客串空调设计师的面子强行推进一个项目，最后也仅仅是浪费一些外壳的开模费用，相比于格力的家底，这是完全浪费得起的。但格力的战略失误远不止一台空调这么简单。

随着中国现代化进程和城市化率逐渐提高，大量农村人口进城已经成为过去式，新建房屋需求减少，与此同时，白电行业作为和房地产行业强正相关的企业，也不可避免地受到冲击，因此许多企业都选择多元化经营战略，其中也包括格力。

2015年开始，董明珠突然宣布格力开始造手机，2017年6月，格力上线最新一代格力手机，款名为“色界”的正式上架于格力商城，定价3200元。