398元英语课,吴彦祖和高途各有算盘

「核心提示」

对于高途来说，吴彦祖是流量入口，后续更可以通过AI放大合作空间。

作者 |詹方歌

邢昀

“男神”吴彦祖开线上英语课了，这对于一代香港电影粉丝来说几乎是爆炸性消息。398元的线上课价格阻挡不了粉丝兴冲冲购入，不少人只为获得男神的高清4K视频。公开数据显示，目前仅一套课程在抖音渠道的销售额就接近650万元。

爆炸消息同样影响了资本市场。本次与吴彦祖合作的在线教育品牌高途，自课程2月底上线后，股价屡屡飘红。加之此前官宣的与DeepSeek合作，几乎冲淡了业绩净亏损扩大带来的利空。

不过，随着时间的推移，不少购入了398元课程的用户大呼上当：5分钟的课程，吴彦祖的“戏份”只占了一半，剩下两分半钟，都是高途自有老师的画面。而雅识官方售卖的课程中，AI功能均还未上线，也因此暂未开放购买。

在这场合作中，高途与吴彦祖分别扮演怎样的角色？吴彦祖投资占比不到13%的杭州雅识是怎样一家公司？作为合作方的高途如此抢戏，是“割粉丝韭菜”还是另有打算？

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如果说吴彦祖只是为了结合自身优势，持续拓展商业版图。那么对于高途来说，吴彦祖则是一个相当大的流量入口。怎么尽可能将流量转化为实打实的效益，才是他们要考虑的最重要问题。

1、吴彦祖教英语

公开资料显示，目前各个社交平台上有多个吴彦祖教英语的官方账号，比如“吴彦祖教英语”“阿祖带你学口语”还有“吴彦祖带你学口语”，纷繁复杂的账号名称背后有两个主体：太原高途云集教育科技有限公司和雅识教育科技（杭州）有限公司（下称“杭州雅识”）。

前者属于在线教育上市公司高途，与吴彦祖完全无关，唯一股东为高途；后者则是包括吴彦祖在内的多个股东方成立的公司。同时，两家公司也对应着两组课程和两条广义上的营销渠道。

高途方面的课程售价398元，共84课节，有效期两年，在高途APP上售卖，还在“吴彦祖带你学口语”的多个平台矩阵账号上直播售卖。3月11日第三方平台飞瓜数据显示，目前“吴彦祖带你学口语”产品在抖音的累计销售额约为265万元到650万元，浏览数则达到了40.8万。

雅识方面的课程则售价498元，共计99讲，回放三年，在雅识APP售卖。不过，《豹变》发现，此前在购买页明确标注出的498价格目前已经消失，取而代之的是“暂未开放购买的提示”。雅识的客服告诉《豹变》，该课程是高途398元课程的进阶版，两组课程内容不重叠。

近年来，吴彦祖在商业市场上愈发活跃。高途创始人陈向东在短视频中介绍高途与吴彦祖的合作项目时，除了提到雅识，还提及了另一个名字“ZUHAUS”。据悉，这是吴彦祖在2024年6月启动的品牌创新设计实验室，“旨在与国内外品牌合作，进行品牌概念和产品设计。”出身建筑系的吴彦祖在微博上表示。

不过，吴彦祖本人并非杭州雅识的大股东，穿透后其持股比例为12.62%。杭州雅识的大股东为吴海峰，持股比例为38.35%，另有一位持股35.7%的股东为黄先锋。

从公开资料开看，二者似乎并无教育行业背景：黄先锋在北京拥有以智能美容仪为核心的产业，同时颇有影视圈人脉，该公司与日本公司合作生产的美容仪曾在2020年请到张柏芝代言。