"千萬別做微短劇,99.99%都在賠錢!"

2025-05-07 | 來源: 文娛春秋Plus | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

去年9月底，在一家頭部微短劇廠牌的媒體見面會上，其公司負責人透露，有不少傳統行業的朋友，也想投資微短劇，來咨詢她，但她的建議是：

千萬不要做微短劇。

朋友問，“你是不是怕我跟你競爭？”

她回答，真不是，因為微短劇這行，“保守說，99.99%都在賠錢。”

這家微短劇公司是業內為數不多能賺錢且有聲量的，該負責人的話，看似“傲嬌”，其實是肺腑之言。雖然微短劇很熱鬧，但洞悉行業真相者，普遍共識是：

投資微短劇，九死一生。

然而，另一個事實是——“短”成為了當下視頻內容主流。不僅因為抖音快手早就侵蝕了人們的時間，就連抖音旗下的紅果短劇，也一躍而成新的億級APP。根據QuestMobile在5月7日發布的《2025中國移動互聯網春季報告》顯示，紅果月活與長視頻平台在逐步拉近（趕上優酷僅需0.12億）。

氣氛烘托到這兒了，因此，長視頻平台不得不紛紛開始變“短”，試圖重構自己的內容護城河。

4月23日，愛奇藝世界大會上，龔宇宣布正式進軍微短劇領域。在官方發布的稿件裡，更將愛奇藝定義為“進入短時代”。

事實上，愛奇藝做微短劇這事，早就在鋪陳：2月20日，龔宇於“首屆中國電視劇制作產業大會”上炮轟紅果先期造勢了一波；3月中旬，又辦了個“微短劇盛典”，吸納微短劇行業人才。

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3月19日，優酷成立了微短劇中心，這或是因應月活被紅果超越的防守舉措。而在此之前，騰訊視頻和芒果TV，也都高調布局了微短劇（他們除了發力5-10分鍾橫屏短劇，也在嘗試豎屏內容）。

由此，“優愛騰芒”這幾家老牌長視頻平台，悉數進軍微短劇領域。

不過，在一片喧囂裡，微短劇能成為長視頻平台的增長催化劑，並抵御紅果短劇的侵門踏戶嗎？

雖然如今微短劇在國內大行其道，但事實上，獨立的短劇平台最早誕生於美國。

2020年4月，一款名為Quibi的APP上線，還開發了一種豎屏、橫屏無縫切換的觀看新模式。

這個由夢工廠創始人?傑弗瑞·卡森伯格和ebay前CEO梅格·惠特曼聯手打造的短劇平台，邀請了大批好萊塢資深影人們提供每集5-10分鍾的系列短劇（這個時長一般被定義為“中視頻”），融資超10億美金，銜玉而生，但其實只存活了大半年。

當年12月1日，就匆匆關閉。

現在回頭來看Quibi的倒掉，可能是必然——太過超前和精英意識。時間快轉到3年後，2023年到2024年之間，由中國人打造的微短劇平台ReelShort（中文在線旗下）和DramaBox（點眾科技旗下）在北美市場掀起了風潮。

後者，完全沿襲了國內的微短劇形式，狗血、離奇。全球大部分用戶的審美，某種程度上，其實是趨同的，美國“紅脖子”又比咱們中國老農民的審美高到哪裡去呢？因而，下沉市場的打法，屢試不爽，就像拼多多海外版Temu的攻城略地，和拼多多如出一轍。

按照卡森伯格和惠特曼的審美，大概不太可能認同“霸道總裁愛上絕經的我”這種內容，所以，Quibi必然做不出類似於中國微短劇的“狗血”。他們存活8個月時間裡，推出的片單上，不乏名導和一線明星——有2002版《蜘蛛俠》導演山姆·雷米主導打造的《驚悚50州》（主演是《了不起的麥瑟夫人》女主蕾切爾·布羅斯納罕），也有《暮光之城》導演凱瑟琳·哈德威克執導的《別往深處看》。