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麥當勞副品牌慘翻車!"CosMc’s"撐不到2年全關門

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麥當勞概念餐廳「CosMc`s」。

美國麥當勞於2023年推出的實驗性飲料副品牌「CosMc’s」,主打客制化飲品與輕食,瞄准Z世代消費者,並以麥當勞自家冷門角色「CosMc」命名。麥當勞原希望藉由CosMc’s搶攻飲料市場及下午茶時段,與本體業務區隔,以免影響門市作業流程,然而才營運不到兩年,就決定正式宣告終止。


根據《CNN》報導,CosMc’s當時正值飲品市場成長熱潮,市場上有如Dutch Bros.、Scooter’s及Swig等競爭對手迅速崛起,不過CosMc’s的營運表現不如預期,顧客對高度客制化飲品的實際需求遠低於預估,未能吸引足夠人潮。




▲CosMc’s主打客制化飲品與輕食,瞄准Z世代消費者


除了顧客數量不足,整體經濟環境的不確定性也對CosMc’s營運造成壓力。隨著消費者支出縮減,麥當勞已連續兩季出現銷售下滑,促使高層重新聚焦於品牌主體的經營策略。

報導指出,CosMc’s目前僅在美國德州設有4間門市,伊利諾州設有1間,這5家門市將於2025年6月底前全數歇業,其獨立App與會員集點系統亦將同步停用。盡管CosMc’s實體門市將走入歷史,但麥當勞表示,部分CosMc’s的熱門飲品可能未來會於本品牌加盟門市進行測試銷售。
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