"川超""粤超"能复刻"苏超"的奇迹吗?

“苏超”大火。

十元门票，开赛仅一个月累计观赛超18万人次、第三轮赛事场均观众超1.5万人次，江苏十三座城市在绿茵场正上演一场全民狂欢。

场外，“苏超”的影响更是迅猛——广告位被抢空、超过职业联赛的广告投资回报率、“5000万元直接收入撬动了25亿文旅消费”，带动四大赛区酒店预订量激增210%，资本市场相关概念股连拉涨停??

当“苏超”即将迎来第五轮比赛的时候，一场草根足球的热浪已经从长三角蔓延至千里之外。

四川省体育局宣布“川超”于6月21日开赛，紧接着广东省足协决定“粤超”定档7月。

这股从长江流域刮来的足球热风，能否在巴蜀和岭南复刻出新的奇迹？

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2025年6月15日，江苏省无锡市，2025江苏省城市足球联赛第4轮，无锡2-0常州。球迷现场加油助威。图源：视觉中国

“乘数效应”

当职业联赛动辄数百元的门票将普通民众拒之门外，“苏超”门票普遍定价5-10元，部分场次甚至免费入场。“超低票价策略”不仅降低了观赛门槛，带来惊人的上座率，而且还超越体育范畴，激发了广大群众特别是球迷的消费热情。

徐州奥体中心2万多人的滔天声浪中，藏着酒店预订量的暴涨；南京五台山体育场的摩肩接踵，背后是10元门票化身为“消费通行证”，让盐水鸭订单量飙升。这种“乘数效应”的核心，在于把赛事变成“流量漏斗”——观众为看球而来，却流连于各地的美食、景点和周边商品，心甘情愿地“买买买”。

川粤两地已然对此了然于胸。“川超”计划在成都、乐山、阿坝等地设置特色赛区，把火锅、藏羌非遗和足球绑在一起，搞出“边吃火锅边看球”的混搭体验。广东则玩起“大湾区联动”，允许每队注册3名港澳台球员，这一设计为“粤港澳大湾区”概念注入实质内容，可能吸引港澳球迷跨境观赛，顺便带动消费。