"全球第一網紅",也想來中國賺錢了嗎?

2025-06-27 | 來源: 中國新聞周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

5月的一天，一架從中國飛往美國北卡羅來納州的飛機上，坐了7位粉絲數為千萬或百萬級的頭部中國博主。他們長途跋涉要去見的，是一位粉絲數億級的美國博主。

迎接考察團的是海外視頻平台賬號“MrBeast（野獸先生）”的博主吉米·唐納德森（Jimmy Donaldson），其官方賬號在YouTube（油管）坐擁4.07億粉絲，全平台賬號粉絲約8億，視頻平均播放量超2億次，人稱“全球第一網紅”。

賬號“歪果仁研究協會”的博主高佑思是此次合作的幕後推動者，他是最早在中國成為短視頻博主的外國人之一。“我們幾年前就有接觸，MrBeast團隊決定在今年開啟發展中國區的戰略。終於成功說服了他，先在美國完成了一次活動策劃。”高佑思告訴《中國新聞周刊》，“一直希望能通過他讓世界看到中國，如果他能來中國拍一條全球性的內容，一定會更有影響力。”

繼入境游帶火“China Travel（中國行）”的海外風潮，美國博主“IShowSpeed（甲亢哥）”中國行點燃全球流量後，“全球第一網紅”也敞開懷抱。中國視頻市場的內容活力和商業價值正日益凸顯。

高佑思表示，MrBeast一直有著全平台賬號粉絲突破10億的目標。未來的2億“漲粉”目標，能在中國實現嗎？

中國博主們來到MrBeast位於美國的拍攝基地交流。圖源：“影視颶風”博主視頻截圖

內容“碰撞”開始了

在高佑思看來，奠定MrBeast“全球第一網紅”地位的是吉米構建的商業帝國，“從制作模式和收入來看，可以類比於足球界的C羅，海內外無人能復制”。

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簡而言之，MrBeast的視頻模式是“撒錢+挑戰”，打造“視覺奇觀”：一方面是設置規模龐大、耗時極長的大型極限挑戰，邀請挑戰者參加；另一方面是高成本撒錢和送禮，挑戰成功者可以獲得巨額的現金獎勵，甚至豪車。例如，他曾經復刻“魷魚游戲”，總計有456名玩家參與，第一名可獲得45.6萬美元獎金。

MrBeast每期節目的成本高達450萬美元。為在節目中達成“撒錢”的視覺效果，1美元的“假錢”美鈔堆成小山，有專門的工作人員負責數錢，最終將真鈔送給挑戰者。

為了讓內容“碰撞”起來，高佑思所邀請的頭部博主來自不同領域，如專注數碼設備的“影視颶風”，解讀財經話題的“小Lin說”，美食頻道的“Meetfood覓食”等，從不同視角帶領中國粉絲認識MrBeast。

在賬號“影視颶風”博主潘天鴻（Tim）的鏡頭裡，MrBeast介紹，每期節目大概會產生1.5PB（1PB=1024TB）的數據；龐大的設備庫裡有數不清的相機、雲台攝像頭、燈管等裝備，每期節目會使用約1500個GoPro來拍攝。

為實現拍攝自由，MrBeast買下了40萬平方米的土地用於建設基地，幾個拍攝項目可能同時進行。當天，一邊有一位挑戰者在大型運動基地裡接受“減重100磅”的挑戰，另一邊是一對警察和曾經入獄者接受“一起住100天”的挑戰，獎勵均有數十萬美元。

“MrBeast很有創意，也非常謹慎，具有完美主義傾向。”高佑思評價。例如，其每條視頻會准備500個封面，專門雇用團隊，結合視頻數據不斷優化至最完美的狀態。

MrBeast在去年1月正式入駐嗶哩嗶哩（B站），當前粉絲數達495.3萬，相比於4億油管粉絲，他在國內平台還是一名“新手”。

這次相對高調的“預熱”已經有了效果。例如，擁有491.6萬粉絲的“Meetfood覓食”博主邀請MrBeast品嘗中國零食，這支視頻播放量達1829.4萬次，播放量超過粉絲數量的3倍，成為其播放量最高的B站視頻。