《长安的荔枝》火了雷佳音,每日鲜语砸钱营销却难守"鲜"机?

2025-07-09 | 来源: 创业最前线 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

出品 | 创业最前线

作者 | 谢小丹

编辑 | 蛋总

美编 | 邢静

审核 | 颂文

时逢荔枝丰收季，近期播出的古装传奇剧《长安的荔枝》也热度高涨。

荧幕外，《长安的荔枝》还取得了商业上的成功。据21世纪经济报道不完全统计，截至2025年6月18日，该剧投放品牌已超30家，包括天猫、唯品会、脉动、奥利奥、长安汽车、滴滴租车、百威、农夫山泉等。

值得注意的是，这部热播剧也吸引了国内乳企扎堆投放，包括飞鹤、爱他美、美赞臣、伊利和蒙牛等等。不过，同为乳业巨头，伊利投放的主要是舒化奶、甄稀冰淇淋、安慕希酸奶和宫酪，而蒙牛投放的则是旗下高端低温奶品牌每日鲜语。

「创业最前线」注意到，每日鲜语不仅选择了《长安的荔枝》播放广告，还官宣剧中主演雷佳音为其品牌代言人，趁着剧集热度，在荔枝上市的季节，刷足了存在感。

电影版《长安的荔枝》的加减法(图

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（图 / 每日鲜语官方微博）

回顾2024年，国内乳制品市场遭遇下行压力，各品牌进入存量竞争时代。但在低迷的市场环境中，低温奶市场渗透率进一步提升。

不少乳企都把低温奶视作希望，区域乳企和龙头企业纷纷推出低温奶，市场竞争胶着。

作为蒙牛推出的高端低温奶品牌，每日鲜语也面临着众多乳企的挑战，这一次它的应战打法是什么？

1、乳企大战低温奶市场，每日鲜语密集投放

实际上，今年不少观众都在各类综艺节目里看到过每日鲜语的身影。

仅仅蛇年营销，每日鲜语就打出了一套组合拳：独家冠名“与辉同行”跨年乐享会、《2025中国网络视听盛典》、大型公益环保纪实节目《一路前行2》和爱奇艺跨年喜剧晚会《下班啦2024》等，同时还在在社交平台持续营销。

这一套组合拳下来，每日鲜语的蛇年CNY营销（即Chinese New Year营销，新春营销）整整持续了近两个半月，被业内评价为“少见”。