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全球手机前五强洗牌 老面孔竟跌出Top5

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研调机构 IDC 稍早公布 2025 年第二季全球手机出货报告,原本在第一季仅与三星市占率相差不到 1% 的苹果,如今在第二季被对手大幅拉开差距,更面临第三名从后方步步进逼的压力,第四、五名的排名也出现变动。


IDC 数据指出,全球手机市场仍旧呈现乐观趋势,出货量年增 1% 达到 2 亿 9520 万支。尽管受到关税波动与宏观经济挑战影响,许多预算有限的消费者不再优先考虑更换智慧手机,但在 AI 技术与创新设计推动下,第二季仍有大量全新机型问世,市场也已连续八季实现出货成长,这是自 2013 年以来首次出现的状况。

目前排名第一的仍是三星,市占率达到 19.7%,出货量为 5800 万支,较 2024 年同期成长 7.9%。主要仰赖两款主力中阶机 Galaxy A36 与 Galaxy A56 带动买气,随著消费者对 AI 应用日益感兴趣,这些机型导入多项 AI 技术,也成功在零售端刺激销售。


苹果则退居第二,市占率为 15.7%,出货量为 4640 万支,年增 1.5%。主要受到中国市场表现不如预期影响,当地政府补贴未能有效刺激消费,使得整体市场在第二季出现下滑。虽然 618 年中购物节吸引大量买气,但多数品牌著重于清理库存,并未带动出货成长。苹果在中国第二季销量下滑 1%,不过靠著新兴市场的两位数成长,整体仍维持上升趋势。


值得关注的是,vivo 第二季在全球市场表现亮眼,不仅在台湾已经跃居第三大品牌,全球市占率更达 9.2%,晋升至第四名。而 OPPO 则遭遇挑战,第二季甚至遭到传音(Transsion)挤下,过往长年位居第四名,如今却跌出全球五强之列。




(图/翻摄 IDC 网站)
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