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深夜八卦: "搭子"社交興起,大明星集體探店小餐飲

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1、明星和品牌的雙向奔赴


2、借勢明星流量,反哺餐飲

3、如何選擇合適的明星探店


第1884期

文 | 王謹



不止流量

明星和品牌的雙向奔赴

過去,明星仿佛高高在上,而如今隨著經濟、觀念的轉變,開始走下“神壇”,更接地氣.....

最近,滬上阿姨官宣吳彥姝為新品推廣大使的消息一出,評論區瞬間被“太會選了”“這才是靈魂契合”的呼聲淹沒。


沒有頂流的尖叫式熱度,卻憑“精准”二字,也是讓這次新品在茶飲賽道裡跑出了獨特的加速度。

前段時間,海底撈官宣聯動曾舜曦引發熱潮,曾舜曦曾以銀發造型挑戰“撈面舞”,以及跳“海底撈科目三”爆火,如今這個夏天,海底撈直接官宣他為夏日代言人,網友笑稱:“海底撈”這是把編外人員轉正了!

目前“海底撈出了曾舜曦”話題,在小紅書平台已有21.6萬的瀏覽量,抖音平台有307.8萬次的播放量。




◎滬上阿姨官宣吳彥姝、海底撈夏日代言人曾舜曦

其實找他們代言人並不稀奇,是因為雙方在精神內核上的高度契合,讓合作多了更深層的文化共鳴。在消費降級背景下,消費者對品牌的忠誠度普遍下降,而品牌商家選擇代言越來越精准。

不僅僅是明星代言,還有明星探店,尤其當他們探店目標是極具煙火氣的餐飲店,使得明星形象更加親民,自然也帶起一波新流量。

比如今年因上市備受矚目的巴奴毛肚火鍋,“食神”蔡瀾、王俊凱、成龍郎平夫婦等眾多明星都紛紛前來品嘗,甚至在《向往的生活》節目中也大力推薦。何炅黃磊等知名人士更是對其贊不絕口。


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