是山姆背叛了阶级还是中产背叛了国籍?

2025-07-19 | 来源: 星海情报局 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

战争是从一盒“好丽友派”开始的。小红书上玩生活方式的网红们，在7月失去了许多不动脑子就能写进推荐榜单前列的“山姆必买零食/水果/点心”，但却突然找到了新的流量密码：但凡有谁没能在这个月骂一句山姆正在背叛消费者，就有被“开除中产籍”的危险。

事情源于7月山姆产品换新季，公司集中下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等一大批高回购率，高口碑的超值网红单品。取而代之的则是满大街随处可见的好丽友、溜溜梅、卫龙魔芋丝，还有徐福记。

山姆的会员们深感受辱。普通会员260元一年，卓越会员680元一年，根据2025年沃尔玛投资大会的消息，山姆中国会员数已经突破500万，这些人每年为了踏入山姆会员店的资格，就要掏出至少13亿元人民币(专题)的会费。

13亿买入场券，进了门就给上帝们提供满货架的换皮好丽友和溜溜梅……这跟指着鼻子骂中产阶级“人傻钱多纯韭菜”有什么区别？

但被鄙视的卫龙和溜溜梅们也有话说。

中国国产消费品供应链，在过去半年日渐荒诞的关税摩擦中，正在一步一步地向全世界证明自己。溜溜梅也好，卫龙也好，卖的是平价商品，但做的向来都是国际生意，没有一个是泛泛之辈。

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不是北美中国中上层阶级积极移居这个国家

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你们要最好的进口原材料，看不起换皮的溜溜梅，但溜溜梅2025年从智利直采1.5万吨西梅，合作的都是智利Top20+的农场和供应商。卫龙是圈里出了名的以研发为导向的食品公司，一个卖辣条的，光研发中心都有两个，手握5项省级科研合作平台和3项市级科研平台，产线技术，生产设备，软件系统，卫龙几乎参与了全流程的自研升级。

国内一线食品供应商的产线品控和食品安全系统，几乎上的都是最先进的机器视觉和AI监测技术。中国消费品行业正在经历一场集群性的产业升级，大家干劲满满，自问产品价值、品质都不弱于“国际供应链”，甚至全世界都在谈中国产品建立新的标准，如今却只因为一个品牌名字或Logo放上了山姆的货架，就被不分青红皂白地鄙视了。

凭什么？！！！

山姆会员店的货架，终于成了尊严的角斗场。这场看似普通选品风波的背后，不仅有着山姆商业策略的摇摆和阵痛，更是反映着如今中国中产消费心理与国货身份焦虑的激烈碰撞。

这意味着，有些曾经坚固的规则，要变了。

山姆背叛了用户的人民币

山姆的会员费从来不是购物券，而是一张通往“中产生活圈层”的通行证。260元普通卡与680元卓越卡的区别，本质是购买“人无我有”、“人有我优”的稀缺性特权。

山姆的烘焙区，熟食区，都是代购扎堆的重灾区。大量没有会员卡的人就算是加价找代购都要买上一口尝一尝，他们吃的是牛肉卷吗？他们吃的是我卷的就是比你卷的有价值。