是山姆背叛了階級還是中產背叛了國籍?

2025-07-19 | 來源: 星海情報局 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

戰爭是從一盒“好麗友派”開始的。小紅書上玩生活方式的網紅們，在7月失去了許多不動腦子就能寫進推薦榜單前列的“山姆必買零食/水果/點心”，但卻突然找到了新的流量密碼：但凡有誰沒能在這個月罵一句山姆正在背叛消費者，就有被“開除中產籍”的危險。

事情源於7月山姆產品換新季，公司集中下架了太陽餅、米布丁、低糖蛋黃酥等一大批高回購率，高口碑的超值網紅單品。取而代之的則是滿大街隨處可見的好麗友、溜溜梅、衛龍魔芋絲，還有徐福記。

山姆的會員們深感受辱。普通會員260元一年，卓越會員680元一年，根據2025年沃爾瑪投資大會的消息，山姆中國會員數已經突破500萬，這些人每年為了踏入山姆會員店的資格，就要掏出至少13億元人民幣(专题)的會費。

13億買入場券，進了門就給上帝們提供滿貨架的換皮好麗友和溜溜梅……這跟指著鼻子罵中產階級“人傻錢多純韭菜”有什麼區別？

但被鄙視的衛龍和溜溜梅們也有話說。

中國國產消費品供應鏈，在過去半年日漸荒誕的關稅摩擦中，正在一步一步地向全世界證明自己。溜溜梅也好，衛龍也好，賣的是平價商品，但做的向來都是國際生意，沒有一個是泛泛之輩。

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你們要最好的進口原材料，看不起換皮的溜溜梅，但溜溜梅2025年從智利直采1.5萬噸西梅，合作的都是智利Top20+的農場和供應商。衛龍是圈裡出了名的以研發為導向的食品公司，一個賣辣條的，光研發中心都有兩個，手握5項省級科研合作平台和3項市級科研平台，產線技術，生產設備，軟件系統，衛龍幾乎參與了全流程的自研升級。

國內一線食品供應商的產線品控和食品安全系統，幾乎上的都是最先進的機器視覺和AI監測技術。中國消費品行業正在經歷一場集群性的產業升級，大家幹勁滿滿，自問產品價值、品質都不弱於“國際供應鏈”，甚至全世界都在談中國產品建立新的標准，如今卻只因為一個品牌名字或Logo放上了山姆的貨架，就被不分青紅皂白地鄙視了。

憑什麼？！！！

山姆會員店的貨架，終於成了尊嚴的角斗場。這場看似普通選品風波的背後，不僅有著山姆商業策略的搖擺和陣痛，更是反映著如今中國中產消費心理與國貨身份焦慮的激烈碰撞。

這意味著，有些曾經堅固的規則，要變了。

山姆背叛了用戶的人民幣

山姆的會員費從來不是購物券，而是一張通往“中產生活圈層”的通行證。260元普通卡與680元卓越卡的區別，本質是購買“人無我有”、“人有我優”的稀缺性特權。

山姆的烘焙區，熟食區，都是代購扎堆的重災區。大量沒有會員卡的人就算是加價找代購都要買上一口嘗一嘗，他們吃的是牛肉卷嗎？他們吃的是我卷的就是比你卷的有價值。