蘇超之火背後:一場散裝江蘇的喜劇

2025-07-20 | 來源: 九派新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

南通球迷宋先生是一位資深球迷，他告訴九派新聞記者，每逢比賽日，“有大屏幕的地方就有人圍觀”。他和同事聊徐州隊的邊鋒，南通隊的後衛。沒有人再抱怨國家隊，大家開始關心“我們隊”的排名和勝負。

未搶到球票的球迷在常州文化廣場等待大屏轉播。圖/九派新聞辜子旋

他認為，蘇超像一場以足球為載體的狂歡節。最打動他的地方是身邊很多人因此開始接觸足球，無形間提升了對足球的認知度。

一名球迷告訴記者，他去現場看到蘇超比賽，不管是內向還是外向的人，“在自己城市的球隊進球時都會呐喊”。

剛剛畢業的劉女士，也是為數不多的“資深球迷”。八年來，她一直關注足球，也曾在中乙做過山西隊的球童志願者。過去，她也一直有關注像西班牙、德國這些足球國家的聯賽體制，大到城市，小到社區，他們都有屬於自己的球隊，並且建立了一套完整的聯賽體系。每個人都可以為自己的家鄉球隊加油。

她最難忘的，是6月21日常州對南京的那場比賽。比賽在接近90分鍾時，常州隊仍然落後4球，但常州隊的球員還在拼盡全力。

“在國家隊比賽長期失意中，球迷們對足球的熱情並沒有降低，蘇超的突然爆火，一方面是球迷們熱情的向往，另一方面也是對國家隊的情緒彌補。”劉女士說，“具體說到好壞，如果蘇超繼續發展下去，有利也有弊，一方面能營造更好的足球氛圍，但一些極端球迷會認為蘇超中的某一個隊能夠代替國家隊比賽，這是極其不尊重足球規律的表現。”

從某種意義上說，蘇超是對中國足球情緒廢墟的一次集體重建。它沒有被規劃進體育振興戰略，也沒經過市場精算，而是在毫無預警的某個下午，從地鐵大屏幕和短視頻彈幕中浮現出來。像一場關於“快樂足球”的民間試驗——它不完美，甚至荒腔走板，卻切實地讓人們找回了與足球、與城市、與彼此的連接。

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【4】蘇超之火的背後

為什麼蘇超能火？

復旦大學新聞學院教授、傳播與國家治理研究中心主任張志安在接受九派新聞專訪時表示，蘇超爆火的背後，是城市身份認同的強弱轉換、官媒傳播調性的趣味表達、體育娛樂與網絡文化的結合、運動場景和文體商旅的聯動。

圍繞蘇超的傳播是一場從情感走向價值的連接。蘇超的傳播路徑，清晰地呈現了從“情緒啟動”到“價值延展”的傳播邏輯。

一方面，它啟動了人們對於城市的身份認同，讓人們以城市為單位重新集結，另一方面，又因為強調“快樂”而非“輸贏”，追求“平等”而非“競爭”，在輕松娛樂之間，對原有的城市身份認同進行了一定程度的解構，讓人們在更大范圍的區域認同裡獲得快樂。

他認為，蘇超和天水麻辣燙、淄博燒烤的出圈一樣，都是“價格親民”的大眾娛樂消費，既符合現在消費的平民化趨勢，同時又起到了情緒減壓閥的作用。

他指出，過去的城市宣傳方式主要是，這地方很好你要來，是“要我去”的思維。但是淄博燒烤、貴州村超、蘇超都塑造了“我要去”的場景。這種場景聯動效應符合現在的互聯網流量法則，更容易爆火和吸引人流。

“蘇超提供了一個樣本，再次印證了當下的網絡傳播之道，以情感為基礎、以意義為追求，通過各種各樣的場景營造，實現著更高頻的互動與溝通。”張志安說。

7月12日，“贛超”也拉開了序幕，一些類似的城市聯賽在全國萌芽，有望形成省域業余聯賽的網絡。