"一覺醒來,漲了1000塊!" LV又漲價了,已是今年第3次

2025-08-01 | 來源: 每日經濟新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

8月1日，法國奢侈品LV（路易威登）再度漲價。

“一覺醒來，LV BIKER小號手袋就漲了1000塊。”有消費者向《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）表示。

每經記者注意到，這也是LV今年以來第三次漲價，其單款包袋的價格上漲了200元到1000元不等。從漲價幅度來看，整體超過2%，不少款式超過3%。

LV BIKER小號手袋M14721調價前後對比

最近，LV駛入上海的“大船”一票難求，備受市場關注。但在吸睛盛宴的背後，卻難掩其母公司LVMH集團的財務困境。

今年上半年，LVMH集團營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，淨利潤下降22%至56.9億歐元。值得注意的是，包含LV等在內的“時裝與皮具部門”表現最差，上半年有機收入下滑7%，其中第二季度收入同比下降9%。

值得注意的是，不只LV，香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）、普拉達（Prada）等大牌今年都已漲價。這背後傳遞出哪些信息？通過漲價，LV能否提高銷量？

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“LV並不想漲價太多，但一定要漲”

早在幾天前，就傳出了LV將漲價的消息，不少消費者紛紛選擇在提價前搶購心儀的包包。

彼時（7月29日），LV實體店鋪的一位工作人員告訴每經記者，新一輪漲價幅度不大，部分高端皮質的漲價會多一些。

8月1日一早，就有消費者關注到LV已完成了調價。每經記者通過價格對比發現，此次漲價，LV單款包袋的價格上漲了200元到1000元不等，其中，SPEEDY 25、NANO SPEEDY均漲價300元。從漲價幅度來看，這次LV手袋整體超過2%，不少款式超過3%，如MONTSOURIS VIBE小號雙肩包、LV BIKER小號手袋等款式均漲價1000元。

“（LV）這是今年第三次漲價了，每次漲價幅度差不多，都集中在2%至3%，屬於策略性漲價范圍。即品牌並不想漲價太多，但一定要漲，維持持續走高的品牌形象。”奢侈品行業專家周婷在接受每經記者采訪時表示，LV今年前兩次漲價分別發生在1月和4月。

7月24日晚間，LV母公司LVMH集團發布2025年上半年財報。報告顯示，集團營收與利潤雙雙下滑。其中，包含LV等在內的“時裝與皮具部門”表現最差，上半年有機收入下滑7%至191.2億歐元。分季度來看，該部門的營收不僅連續負增長，且跌幅進一步擴大：一季度為-5%，二季度為-9%。

這意味著，提升銷量已迫在眉睫。“LV雖然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是隨著其市場占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大眾化趨勢明顯，品牌價值也在逐步降低。而此時，如何重塑並提高其品牌形象，繼續穩固LV在高端消費者中的品牌定位，是LV這幾年最大的挑戰。”周婷指出。