短剧CP的30亿密码,长剧也开始学了?

作者|莉拉

时间拨回一年前，短剧行业还有个说法是“捧剧不捧人”，但现在显然不是这么回事。短剧演员，尤其是短剧CP正在形成自己的号召力。

《念念有词》成为红果播放量最快破30亿短剧，为此红果还特地在黄浦江上举办了一次邮轮庆功会。庆功会上男女主刘念、何聪睿合体直播，整场直播最高观看人数在4万人。从接新娘、上游轮、喷彩带再到香槟蛋糕礼服，整场直播的流程被CP粉称作“婚庆流程”，男女主的互动也仿佛把糖喂到CP粉嘴里。

这是今年“百念好何”（刘念、何聪睿CP名）的三搭，此前他们还在今年3月播出《请君入我怀》，6月《成何体统》，其中《请君入我怀》红果观看量破20亿，《成何体统》在爱奇艺站内热度值破6000。CP粉正在组成演员的核心粉丝群体，刘念的抖音中，热度最高的视频绝大多数都与何聪睿有关，两人的共创手势舞视频点赞数破120万，剧播期双双登顶各大短剧演员榜。

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“百念好何”的CP产出粉西欧告诉小娱，在短剧之外，她不再局限于剧内，而是将两位主演的剧外直播、短视频物料、活动都盘遍。

从今年开始，短剧CP的营业造势，不再只是徐艺真、孙樾的1.0时代依靠剧集本身的设定，艺人层面联动的打法，也不是野生剧粉的自发嗑糖，而是平台、制片方、导演组再到演员，全链条全流程的宣发“打配合”，从营业玩法、CP嗑法、戏外戏内的联动。

CP红利够大，多搭也成了短剧CP的基本操作。朱一未和白昕怡的“爆珠夫妇”足足搭了34次，曾辉、韩雨彤的“落日雨辉”9搭。无论是横向比长剧对“二搭”的恐惧，还是比短剧1.0时期大热CP的分道扬镳，我们短国这一波CP显然“脱胎换骨”了。

#本文已采访三位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第421-423位采访对象