關稅: 受川普關稅波及 TEMU在美國迅速衰落

2025-08-09 | 來源: DW | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

近年來，拼多多海外版Temu憑借大量營銷手段和價格吸引力在美國迅速崛起。然而，自川普政府揮動關稅大棒，尤其是針對來自中國與香港的包裹取消“小額豁免”以來，Temu的境遇急轉直下。

珍妮·加西亞 (Jenny Garcia) 是在得州經營連鎖美容院，她也是Temu的忠實用戶。在她的美容店裡，大到沙發，儲物架，小到手機支架，手持風扇，都是在Temu購買的。但是從五月開始，她發現Temu上的貨品種類大幅度減少。“數量大概只有之前的百分之二三十，而且價格也貴了很多，幾乎不比在亞馬遜上買便宜了”，她告訴記者。如今，這樣花小錢就能買到不少貨品的“好日子”結束了。

川普關稅戰波及TEMU

作為從四月開始的一系列關稅戰的一部分，川普政府於5月2日正式終止中國大陸和香港小額包裹進入美國的免稅待遇，而在此之前，單價低於800美金的包裹可以獲得關稅豁免，而Temu和Shein這樣的平台之前正是受惠於這條政策，才可以不支付關稅就進入美國市場。珍妮所抱怨的Temu上貨品種類減少，價格增加也正是因為這項政策大大加大了這些電商平台的成本。

川普總統更於7月30日簽署了一項行政命令，將於8月29日徹底終止800美金的“最低限度豁免”。自該日起，價值800美元或以下、通過國際郵政網絡以外的方式運輸的所有進口商品將被征收關稅，不局限於中國貨品。原本還有中國電商企圖通過講生產轉移到越南、印尼等地，或者在墨西哥建立海外倉來繼續享受豁免政策，但現在看來，留給Temu這樣的平台操作的空間非常小。

Temu也於今年四月下旬開始對幾乎所有品類的商品進行較大幅度的漲價。

TEMU靠營銷在美國迅速崛起

Temu在美國的迅速崛起離不開大量的營銷和廣告。珍妮第一次知道Temu就是因為在2023年超級碗比賽中看到了Temu的廣告，廣告中反復強調價格低廉的優勢，收入並不寬裕的她出於好奇下載了app，她周圍的朋友和不少美容院客戶也像她一樣，因為反復在網上或者電視中看到Temu的廣告，對這個名字產生了好奇，所以有了試一試的想法，

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據報道，2023年，Temu在美國市場營銷支出約為30億美元。報告顯示，Temu僅在Meta廣告上就花費了約20億美元。

在營銷上，Temu也沿用了其中國母公司拼多多的“砍一刀”模式，消費者可以通過邀請新用戶的方式獲得直接優惠折扣或現金獎勵。在售後服務方面，Temu實施90天內無條件退換政策，很多時候用戶甚至都不需要退還商品。這也讓Temu的app在2023年一度成為蘋果app商店被下載最多的程序，並且直到今年4月美國打響關稅戰前，一直維持在蘋果app商店的前十名。

TEMU在美國吸引低收入用戶

數據顯示，Temu的用戶的收入水平普遍低於亞馬遜，便宜就是Temu對於用戶最大的吸引力。

根據Tech Buzz China的數據，2023年，55%的應用程序用戶的家庭收入低於5萬美元，而2023年美國家庭收入的中位數約為8萬美元。

珍妮就是低收入人群之一，她經營的連鎖美容店雖然生意不錯，但是扣掉各種支出之後，能用來支付日常開支的錢並不多。