閃購讓淘寶和拼多多活躍度拉開距離,便宜外賣還將持續

2025-08-27 | 來源: 晚點LatePost | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

告別大水漫灌，外賣補貼轉入持久戰。

據我們了解，淘寶閃購近期明確了外賣將進入持久戰。

8 月 8 日立秋後，淘寶閃購訂單量首次超過美團。更顯著的影響可能是，巨額補貼讓淘寶吸引到了很多用戶注意力，7 月以來淘寶在日均活躍用戶數（DAU）上拉開了和拼多多的差距。

補貼不會、也不可能以當前的力度持續。按阿裡內部說法，大力補貼叫 “上山”，而現在該准備 “下山” 了。

7 月淘寶閃購花在商家端、消費者端、騎手端的補貼共計超過 100 億元。阿裡決策層正在討論補貼退坡的節奏，將重點運營高價值用戶、調整補貼品類、補貼金額。

據我們了解，9 月 10 日阿裡巴巴的公司周年慶將是一個重要節點，會確定更多業務節奏和戰略，繼續從 “大消費平台” 這一頂層戰略出發，在基礎能力上追趕和狙擊美團。

拼多多以高昂代價抵御阿裡和京東

他吃光了鄰居家價值近千元的外賣結果慘了

就想在家上班?加國10公司持續招人

幾百億元換來了什麼？

第三方數據分析公司 QuestMobile 提供的數據顯示，今年 4 月 —— 阿裡參與外賣大戰前，淘寶 APP 的日均活躍用戶數（ DAU ）為 3.74 億，比去年同期有所下滑，僅比拼多多高約 550 萬。但到 7 月，淘寶當月日均 DAU 領先拼多多近 5000 萬，雙方拉開明顯的差距。

阿裡持續加大外賣補貼力度的 7 月至 8 月，淘寶 APP 的 DAU 一路增長，拼多多的日活則在持續縮水。如果單看 8 月 7 日 “秋天第一杯奶茶” 營銷補貼活動日，雙方的日活用戶數差距超過 1 億。

外賣大戰中美團一方的指揮者 —— 美團核心本地商業 CEO 王莆中 7 月曾對我們表示，對手應該要小心 “贏家不是在場的人”。