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从钻戒到股价飙升,"泰勒丝经济学"有多疯狂?

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2025-08-27 | Contributed by: FX168财经报社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
“流行天后”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift，又称霉霉）与NFL球星特拉维斯·凯尔西（Travis Kelce）本周在Instagram宣布订婚，消息迅速引发粉丝热议，也再次展现出斯威夫特在美国企业与资本市场的巨大影响力。


订婚仅数日，珠宝、服饰与零售股相继上涨，品牌与平台也纷纷借势营销。

珠宝股与时尚品牌受益


在订婚消息公布后，作为少数在主要交易所上市的珠宝公司之一，Signet Jewelers股价接连两天走高，本周累计涨幅超过6%。

市场普遍认为，这与粉丝竞相讨论斯威夫特所佩戴的订婚钻戒有关。据业内人士确认，该钻戒为“枕形切割（Cushion Cut）”，引发市场高度关注。

与此同时，斯威夫特与凯尔西在订婚照片中身着的Ralph Lauren服饰也成为话题，该公司股价在周二和周三连续上涨。

Jefferies分析师Ashley Helgans指出：“对于一家声称不仅从事服装业务、更从事‘梦想事业’的公司而言，这次曝光可谓一次品牌上的成功。”

American Eagle借凯尔西合作反弹

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值得注意的是，斯威夫特的影响力似乎也溢出至凯尔西的商业版图。美国零售商American Eagle Outfitters (AEO)周三股价大涨逾5%，此前该公司宣布与凯尔西的运动生活品牌Tru Kolors展开合作，并将推出名为“AE x Tru Kolors by Travis Kelce”的联名系列。



根据公告，该系列分两次发布，首批将于8月27日上市，第二批则在9月24日推出，涵盖90多款单品，售价区间为14.95至179.95美元，包括T恤、棒球夹克、羊绒套装及板球毛衣等。此次合作筹备已逾一年，并将获得多位运动员的背书。凯尔西本人表示，他在2019年创立Tru Kolors，这次与American Eagle的合作是品牌发展的重要一步。


虽然American Eagle股价在订婚消息带动下迎来短期反弹，但该公司今年以来股价仍累计下跌超过23%。BofA分析师此前也指出，尽管公司通过邀请明星代言与联名来扩大影响力，但在应对关税、消费疲软及定价能力不足等方面依然面临挑战。

品牌借势与预测市场升温

订婚消息公布后，Domino’s Pizza、GrubHub和饮料品牌Poppi等公司也借机在社交媒体和应用推送中“刷存在感”，以歌曲梗、表情符号等方式向这对明星情侣送上祝福。与此同时，预测市场平台Kalshi上有关“二人是否会在2025年底前完婚”的合约交易量激增。



公关公司、律所甚至金融机构也急于蹭热度，借机推送建议与评论。最常见的套路是：“泰勒·斯威夫特需要签订婚前协议。”然而，福布斯估计其净资产高达16亿美元的斯威夫特，显然不会忘记这一步骤。业内人士指出，这类声音更多是律所自我营销。
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