抖音: 抖音用資源換"入駐"?「周同學」第一個視頻破百萬

2025-09-10 | 來源: 師天浩 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文丨辰聰

出品丨師天浩觀略

7月11日上午11:00，隨著「三年二班周傑倫，馬上到教導室來」的旁白，「周同學」賬號第一個視頻發布，內容為周傑倫從小到大的照片轉場，發布後半小時點贊量已近400萬，粉絲超1400萬。

我猜，這條視頻達到一千萬點贊量應該問題不大。

7月9日，周傑倫宣布入駐抖音平台，賬號以其官方二次元IP形象「周同學」命名，頭像也是「周同學」IP化身，認證身份為歌手。

至此，打破了周傑倫快手全網唯一中文社交平台。成為繼快手之後，周傑倫第二個入駐的中文短視頻平台。（但快手賬號仍備注「全網唯一」）

2020年5月，快手與傑威爾音樂達成版權合作，獲得周傑倫全部歌曲及MV的短視頻平台授權，用戶可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材。同年6月1日，周傑倫正式入駐快手，開通了首個中文社交媒體賬號“周同學”。

進駐快手之後，截止發稿。周傑倫的快手賬號粉絲數為4848.3萬，過去5年間曾在快手發表261個作品和做過7場直播，且周傑倫已經超過1年半未在快手直播，最後一次更新還停留在4月，明顯的更新斷檔。

據了解，周傑倫與快手的合作早已到期，這意味著周傑倫的快手賬號或不再運營，將成僵屍號。

時隔五年之後，周傑倫出走快手，入駐抖音。而如今，抖音與周傑倫卻不追求獨家，而是入駐。

「陳所長」的粉絲應該聽過這個詞，在周傑倫入駐抖音的前一天，小破站（嗶哩嗶哩）宣布陳奕迅（賬號名：陳奕迅所長）7月8號正式入駐。

演員溫崢嶸自曝刷到AI盜播,抖音副總裁李亮回應

爆火的雞排哥,不過是抖音的一張流量彩票

好意外,民進黨立委王世堅金曲抖音暴紅

此情此景，恰如彼時彼刻。兩位重量級歌手在同一時間，同樣選擇入駐。

獨家與入駐，這其中與五年前所不同的是：平台的態度。

回首五年前，2020年正是大搞內容的一年，除了周傑倫還有郎朗、李克勤、容祖兒等人入駐快手。當時明星對於短視頻平台而言，具有稀缺性，平台屬於「乙方」。為了提高用戶吸引力和內容生態，平台不斷拋出優質資源和資本促使相關合作。

低三下氣求來之後，明星入駐平台後，並不能保障活躍度和內容質量，入駐一段時間後產生「僵屍號」警告。

讓平台態度轉變的主要要素是，明星入駐雖可以制造話題，引起一時熱潮和流量。但難將粉絲流量轉化為平台存量，平台也未能抓到多少DAU增長，甚至影響平台口碑。花錢聽了個響，讓平台陷入深夜網易雲。

據報道，快手為此次合作支付了巨額費用，傳聞金額超過4億元。（快手從未承認過）。

即便是簽了獨家，周傑倫的新作品MV仍舊是全網同步發布。

因此對於頂流明星而言，明星亦對平台有選擇。

之後無論是抖音、快手同步更新，還是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界裡沒有單選題。哪裡能傳播影響力和視線流量和資源變現就深耕哪個平台，不管黑貓白貓，能抓到耗子的就是好貓。

入駐抖音後，傳出抖音9位數簽約周傑倫，抖音官方辟謠稱：“消息不實，為謠言”。後傳出，未來或涉及流量資源置換，此外平台有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業合作。

同樣是短視頻平台，快手老鐵花了4個億，抖音大哥卻有能力和信心用自身資源完成對周傑倫流量資源置換。