娃哈哈真要改名"娃小宗"?宗馥莉还在批量消除"昌盛"

2025-09-15 | 来源: ZAKER | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

一份流传出来的娃哈哈内部通知显示，娃哈哈或将从2026年开始启用新品牌“娃小宗”。

蓝鲸新闻报道称，一份署名杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的“关于开展2026销售年度经销商沟通工作通知”中称，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

这一措施如果实际实施，宗馥莉治下的娃哈哈或创立新的品牌。

观察者网了解到，目前娃哈哈的市场经理已经收到这一消息。部分经销商对此表示“通知已经收到，到时候执行情况不好说”。

观察者网就此事向娃哈哈集团方面进行核实，截止发稿，娃哈哈集团并未就此做出回应。

与此同时，娃哈哈近期在经营线上变动频繁。其中多家娃哈哈旗下企业发生企业名称变更，更名之后企业名称成为“宏胜系”企业。

观察者网注意到，进行更名的数家企业中，有多个企业原名中带有“昌盛”字样，变更之后大多为“宏胜”、“恒枫”等名称。

同时，其中部分发生更名的企业，在今年早些时间曾发生投资人股权变更，公司股东从杜建英持股企业，变更为宗馥莉控制的企业。

值得注意是，自今年8月1日香港法院对宗馥莉和宗氏另外三名子女的财产保全案做出判决后，娃哈哈部分业务的运营划分，以及宗馥莉旗下企业陆续出现调整。

有行业人士指出，不排除宗馥莉提前布局对组织架构和运营业务线的调整，加深对主要公司的控制，以面对仍在持续过程中的诉讼。

“娃小宗”商标年初已经申请

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信息显示，杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司是宏胜饮料集团有限公司的全资子公司，即宗馥莉掌控的公司体系。

对于此次更名的原因，公司表示，“因复杂的历史相关问题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风险之下。因此，我们不得不做出以上的安排。”

同时强调，“在现行股权架构下，‘娃哈哈’商标的使用，须获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用

事实上，早在今年2月，宏胜饮料就已经对“娃小宗”这一商标名称进行申请。当时一同申请注册的商标名称，还有“娃小哈”、“宗小哈”等多个名称。到了今年5月，娃小宗首款无糖茶“凝香乌龙”就在娃哈哈官方账号中进行公开面世。

今年5月曾推出的“娃小宗凝香乌龙”茶

不过，一位娃哈哈一线销售员工透露，自己在市场上推过一个月这款娃小宗无糖茶，当时反响并不热烈：“主要还是品牌知名度的问题，市场接受度不高。”

“娃小宗”也并不是宗馥莉首次推行的新商标、新品牌。信息显示，宏胜饮料曾经陆续注册过“生气啵啵”、“KELLYONE”等多个品牌商标，但产品并未打开市场局面。

该员工认为，将娃哈哈商标变更为“娃小宗”，对企业而言是重大决定，其中的风险和难度都很大：“不排除这是一个‘烟雾弹’消息，不论最终娃哈哈品牌名称是不是变更，‘娃小宗’的知名度至少是传播出去了。”

对于要将娃哈哈更名为“娃小宗”的决定，娃哈哈公司层面似乎也了解其中的难度。

上述公告中表示，“请向广大经销商传达公司将持续与相关股东就‘娃哈哈’商标使用事宜保持积极沟通，争取最大程度寻求解决方案，维护品牌价值的延续，公司将尽最大努力与所有经销商、销售人员一起克服困难，迎接新的挑战。”