压力前所未有越来越多中国成人主动做回"宝宝"

2025-09-15 | 来源: 联合早报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

LABUBU深受成年人喜爱。（VCG）

“宝宝，你怎么这么久没来了！”刚走进小区附近一家咖啡店，就听到店员的招呼声。

LABUBU深受成年人喜爱。（POP MART官网）

这不是我在中国第一次被叫“宝宝”。在直播间，主播张口就是：“欢迎新进来的宝宝们！”社交媒体上，素未谋面的网友也可能突然蹦出一句：“宝宝，你知道XXX吗？”

“宝宝”不仅是互联网上的称呼，也开始成为一种生活方式。走在大街上，玩偶挂件更频繁地出现在男女老少的背包上，不挂上一两个反而显得格格不入。Jelly CAFé去年来到上海时，不少人排队两小时，只为买一个售价数百元人民币的小型毛绒玩具。

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Jelly CAFé去年来到上海时，不少人排队两小时，只为买一个售价数百元人民币的小型毛绒玩具。（解放日报）

从语言表达、穿搭风格到消费选择，这些迹象都指向一个愈发明显的趋势：越来越多中国成年人正主动做回“宝宝”。

成年人做“宝宝”并不是一个新概念。早在1950年代，欧美电视圈就将“kid”和“adult”拼在一起，创造出“kidult”（大小孩）的概念，用来指喜欢收看儿童节目的成年人。当时，电视台甚至专门将动画片播出时间放在傍晚下班后，以吸引成年观众。

半个多世纪后，《经济学人》2023年捕捉到“成人儿童化”（kidulting）的回归。在英国、西班牙等地，越来越多成年人进入专门为儿童设计的游乐园，找寻内心的小孩。

在中国，“成人儿童化”虽然找不到一个明确时间点，但与当前中国的经济社会环境密切相关。一方面，经历过经济高速增长、财富迅速扩张的成年人，如今面对失业裁员和资产缩水的现实，难免感到前所未有的压力与怅然。做回“宝宝”，怀念经济上行的美好，为他们提供了情绪上的喘息空间。