刘强东: 刘强东用一道"黄狗猪头肉" 向王兴宣战

2025-09-20 | 来源: 品牌头版 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

9月16日晚，京东在北京国际饭店重启了停办近20年的“用户见面会”，办起了第一场“京东品酒会”。

与以往的论坛或发布会不同，京东创始人刘强东选择以“秀厨艺”的方式登场。

他系着印有“七鲜小厨”字样的围裙，手持铁勺，为现场的宾客们烹制了一道宿迁名菜——黄狗猪头肉。

而在“京东旅行”的直播镜头前，这个场景吸引了上百万观众的围观。

表面上这是一次趣味性很强的活动，但背后传递的信息并不简单。

通过这场品酒会，京东释放出了在酒旅市场的全新信号。

从外卖到酒店，从本地生活到供应链服务，京东正在用不同的方式切入美团的核心业务。

而刘强东的“下厨姿态”可以理解为：用亲力亲为的方式，展现京东在新业务上的决心。

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京东品酒会

刘强东的花活藏着大野心

这场被称为“品酒会”的活动，其实远不止吃饭喝酒那么简单。

现场摆了15桌，6种茅台酒中不乏15年的陈酿；而茅台集团党委副书记、总经理王莉，“茅台教父”季克良，以及北京国际饭店高管、锦江酒店合作代表等悉数到场。

亲自下厨的刘强东，把一场商业活动变成了“家宴”，既有美酒佳肴，也有关于未来业务的深入交流。

在活动现场，刘强东用讲故事的方式，将自己早年的餐饮经历与当前京东的本地生活布局联系起来。

刘强东这波操作不明智直播炒菜调侃马云

刘强东"10年1元年薪"之约,到期(图

免费喝茅台刘强东将办网友见面会

他提到了餐饮商家在传统外卖平台上的高佣金压力，以及由此带来的经营困境。

相比之下，京东在外卖业务中提出的“0佣金+骑手五险一金”模式，致力于用另一种方式去解决商户和用户长期痛点。

而在酒店业务上，京东也抛出了类似的“零佣金计划”。

数据显示，自京东今年4月宣布进军外卖和酒旅赛道以来，已有超过5万家酒店报名“京东酒店PLUS计划”，其中不乏中高端品牌。

与此同时，这场活动带来了立竿见影的效果。

京东官方数据显示，活动官宣仅30分钟，北京国际饭店就卖出了100间房；

24小时内超百万用户涌进京东旅行活动页面，北京地区酒店搜索量环比暴涨600%。

一个小动作，就让京东旅行完成了一次声量与销量的双爆发。

这些数字表明，京东并不是在做一次短期的噱头营销，而是通过真实的流量和交易逐步建立起新的市场影响力。

而京东似乎也有意将“品酒会”打造成系列IP。据内部人士透露，该活动未来可能每月举办一次，联合不同酒企与酒店品牌，持续强化京东在酒旅市场的存在感。

而刘强东是否每次都会亲自站台，尚未确定。

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理性的竞争与行业话语权

品酒至酣处，刘强东谈及竞争时主动提起了美团王兴。

他说自己前段时间约过王兴，想聊聊行业里的事；结果对方正在巴西和滴滴创始人程维“干仗”，没空赴约；

美团高级副总裁王莆中，更是以“老板不去，我也不敢去”直接婉拒。