希音將進駐法國老佛爺商場開設全球首批實體店

2025-10-01 | 來源: RFI 華語 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

希音將進駐法國在老佛爺商場開設全球首批線下實體店 https://t.co/nLcoQd3Jar pic.twitter.com/gSIlFAtzYT— RFI 華語 - 法國國際廣播電台 (@RFI_Cn) October 1, 2025

法新社周三(10月1日)消息稱，著名快時尚品牌希音(Shein) 宣布，計劃在法國開設常駐實體門店，這是希音第一次在全球范圍內嘗試常駐門店。六家門店將從今年11月起陸續開業，首店選址在巴黎，隨後還將在法國第戎、蘭斯、格勒諾布爾、昂熱和利摩日開設門店。

自2012年成立以來，希音(Shein)一直以線上電商為主，偶爾會在一些城市開設快閃店，只持續幾天或幾周，主要起到宣傳和吸引顧客的作用。但從來沒有哪一家希音(Shein)門店是長期經營的，所以這將是全球首創。

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Shein全球首家線下實體店即將開業

為此，希音(Shein)與法國大百貨公司集團（SGM）合作，該集團是一家商業地產公司，旗下擁有並運營BHV百貨及多家老佛爺百貨。11月起，首家實體店將設在巴黎瑪黑區的 BHV 百貨，之後其余五家將逐步落地在其他5個城市的老佛爺百貨。希音(Shein)在全球雇傭 1.6 萬名員工、並在 2022 年實現 230 億美元（約 200 億歐元）營業額，它承諾將在法國通過 SGM 創造 200 個直接和間接就業崗位。

希音(Shein)於2012年在中國創立，目前總部設在新加坡。根據一項調查研究，希音(Shein)已成為2024年法國人消費最多的時尚品牌。該品牌憑借極低價格的服飾和配飾廣受歡迎，但由於大量供應廉價的衣服，該公司被指控對環境造成污染，並因主要供應鏈位於中國而被懷疑對勞工存在壓榨。近年來，希音(Shein)已在法國多次受到巨額罰款，並成為“反超快時尚法案” 針對的目標，但仍不斷引發法國當局及紡織、零售行業的批評。

頗具諷刺意味的是，希音(Shein)聲稱即將開設的門店體現了其對“振興市中心商業、修復百貨商場、並為法國成衣行業帶來新機遇”的承諾。這番表態被視為是在轉移外界對它的指責，尤其是來自法國紡織行業協會的批評，協會認為希音(Shein)正在破壞行業生態。自與 Pimkie 品牌合作以來，質疑聲更是愈演愈烈。業界指責希音(Shein)通過規避歐洲相關規定，制造了對本土企業的不公平競爭。歐洲企業必須遵守環保、勞工權益以及消費者安全方面的嚴格標准，而希音(Shein)卻常常置之不理。與此同時，它還利用歐盟對低值小包裹免征關稅的政策，以低成本將產品直接寄送歐洲，這不僅壓低了價格，還使海關監管變得更加困難。