花小钱用大牌:被"大瓶美妆"背刺的年轻人,疯抢中样

2025-11-03 | 来源: 每日人物 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

不少消费者正从囤货划算的幻觉里醒来。今年双11，许多人发现促销已经卖出了惊天动地的气势，面膜动辄100片开卖，卸妆油到手可以一斤多。主播们也建议大家拼单，“可以分享给闺蜜”“一瓶给妈妈一瓶给婆婆”。

杨心怡很快离开直播间，在她看来，这些产品量大到需要三四个人一起消耗，“我没法无中生友，更别提婆婆”。她和很多年轻人果断抢起了中样，便宜、实用、体面，花很低的成本就能用上大牌。

不囤正装，年轻人抢中样

过去一个月，26岁的杨心怡重新找回了购物的刺激。

傍晚6点一到，她第一时间离开办公室，在路上点好三明治当晚餐，只为了能心无旁骛地“蹲住”李佳琦直播间的“中样”。如果顺利，她能用198元的价格拿下科兰黎的“小美盒”，其中包含三组VC精华、两颗小金珠面膜和两毫升面霜。

如果不计算红包和满减，在天猫官方旗舰店，科兰黎24组精华的价格是1729元，平均一组精华的价格超过72元。而京东12组的价格为840元，平均一组70元。光是三组VC精华已经算超值，而小金珠面膜单颗的售价也超过100元，两毫升面霜的价格也接近100元。抢到就是赚到，杨心怡想。

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▲ 杨心怡蹲守直播间抢到的科兰黎的“小美盒”。图 / 讲述者提供

想要薅到“羊毛”，就得掌握方法。她按照自己抢演唱会门票的流程——首先关掉Wi-Fi，选择5G网络；然后关闭后台还在运行的无关应用；最后还得重启手机。

这还只是第一步。接下来，一定要提前把想要的东西加入购物车。为了第一时间听到开售的消息，直播要用小窗播放。想要跑赢直播间里几万个竞争对手，无他，拼手速耳。开售之前，有经验的人还会在购物车界面反复尝试付费，直到成功付款。这个过程里，最重要的就是不气馁，“就算（因为同时付款的人多到）被挤出来，也不能放弃”。

最终，她在结算页面和购物车之间反复横跳了2分钟，点击付款的手“快要抽筋”，终于成功下单。

这个双11，对价格敏感的年轻人开始抢起中样，它的容量一般介于正装和小样之间。最近一两年，不少中高端护肤和美妆的爆款产品都在推出更小的包装，比如原先40毫升的蜜丝婷（Mistine）防晒有了7毫升版本，原先50毫升的伊芙珑（EVE LOM）卸妆膏出了20毫升装，正装250毫升的科颜氏（Kiehl's）金盏花水，迷你版本只有40毫升，客单价范围从9.9元至200元不等。

中样正在靠便宜、实用、体面，成为最受年轻人欢迎的产品。而对很多人来说，它是低成本用上大牌的机会。