從"城市華人"到"拉美短劇領航者",他攥著怎樣的"淘金地圖"

2025-11-12 | 來源: 揚帆出海官方 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

作者丨子墨

如果說，中國人日均娛樂時長是4小時，那麼拉美就是8小時。

拉美的學校，尤其是小學和初中，學生通常只用上半天學。比如早上8點到下午1點，或者下午1點到晚上6點。上完上午的課，1點到2點之間回家吃午飯，飯後電視上通常會先有一個烹飪節目，接著便是持續兩三個小時的全時段“肥皂劇”。

肥皂劇起源於拉丁美洲的電視時代，其地位相當於今天的短劇。1951年，巴西誕生了第一部肥皂劇，此後這一形式逐漸傳播至全球。如今，主流流媒體平台推出的《毒梟》《百年孤獨》等優質拉美內容，依然在全球榜單上名列前茅。

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（Netflix劇版《百年孤獨》海報）

不依賴特效或宏大敘事，而是以生活中的“狗血情節”和“獵奇故事”為核心，這種貼合性與輕松感使肥皂劇深深融入了拉美文化，也成為了家庭放松的共同選擇。拉丁美洲制作的核心內容正獲得越來越高關注度的觀眾參與度。

阿根廷的《小不點》、巴西的《絕望謊言》在全球獲得了約4億小時的觀看時長，墨西哥的《羅薩裡奧·蒂赫拉斯》達到4.4億小時，哥倫比亞的《流量女王》超過5億小時，就連秘魯的兒童系列劇《小天使》也有2億小時的觀看量。甚至在有“足球王國”之稱的巴西，也曾因足球賽事安排與肥皂劇播出時間沖突而引發強烈抵制，足見肥皂劇在拉美人心中的分量。

（《絕望謊言》劇照）

肥皂劇文化不僅培養了拉美人長期看劇習慣，也塑造了其訂閱付費的消費模式。當地秉持“娛樂至上”理念，儲蓄率僅為3%（東南亞約15%，北美為8%-10%），凸顯其即時消費傾向。自電視時代起，除10個公共頻道外，其余內容均需付費訂閱，這一習慣也延續至今。以Netflix為例，平台的拉美及西語用戶占全球近三分之一，收入規模達到百億美元級別，足以印證當地強大的付費能力。