微短剧"狂飙"背后,滨湖的冷思考与热行动

2025-11-17 | 来源: 奔流财经社 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2022年元旦，在那个“微短剧”还没有大火特火的时期，一部名为《贩卖法术的杂货铺》的微短剧，悄然登顶芒果TV总榜和电视剧榜双榜第一。

收视率也很惊人，竟然力压了同期的《快乐大本营》和湖南卫视跨年晚会。

这部投资仅320万、拍摄周期仅14天的横屏短剧，在7天内播放量破亿，可以说给当时影视行业内部带来了一次不小的震撼。

这部“黑马”剧作，其背后的操盘手，正是来自无锡国家数字电影产业园的企业——无锡白泽映画文化传媒有限公司。

这个标志性事件，如同一道闪电，探亮了一条崭新的赛道，《贩卖法术的杂货铺》的成绩，也让包括白泽映画在内的很多公司更加坚定深耕微短剧赛道的决心。

整个微短剧产业，从此开始崛起与冲刺。

根据最新市场分析，2024年我国微短剧市场规模已进一步增长至504.4亿元，同比增长35%，同年国内电影票房仅有425.02亿元，是我国微短剧市场规模首次超过内地电影票房，今年则有望突破680亿元。

当年蝴蝶扇动翅膀引发的一场风暴，今天已经席卷大地。而当年的“蝴蝶”所在之地，坐拥省部共建、全国唯一的国家数字电影产业园和无锡影视基地两大影视基地的无锡滨湖区，当然不想错过这轮由内容变革引发的产业机遇。

凭借前瞻性的独到眼光和深厚的产业底蕴，一个微短剧的“新高地”正在长三角悄然崛起。

01.

一家“长剧老炮”的微短剧之路

“我们算是无锡数字电影产业园区内最早的一批网剧企业。”

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白泽映画总经理蒋翎向我介绍，从爱奇艺标杆性网剧《心理罪》第一季在无锡拍摄，到后来带动《扫黑风暴》等大批剧组来到园区，蒋翎和他的团队见证并参与了无锡长剧市场兴起的全过程。

正是这种深度的行业参与，赋予了他们敏锐的嗅觉。

三年前，由于长期作为平台长剧的供应商，蒋翎能明显感觉到视频网站正在“收缩”传统的长剧业务。

而彼时，恰是竖屏短剧刚刚起势。

尽管各爽文网站尚未倾注大量资源和人才转向短剧领域，但蒋翎有个预感——这个市场，要火了。

在微短剧尚未进入跑马圈地的阶段时，白泽映画迅速行动。

他们与当时九州、蜜糖等一线平台合作，以制作为主投了5部片子，随后，为芒果TV定制的横屏短剧《贩卖法术的杂货铺》大获成功，并赢得腾讯的青睐。

庆幸分得市场一杯羹的同时，白泽映画也保持着冷静的思考。

“我们预测了微短剧产业的前景，用户黏性很高，付费能力很强。”蒋翎坦言，“但当时平台处于初期发展阶段，还有许多不规范的问题。”

最典型的案例便是，微短剧业内业外并不受待见，一项早期的微短剧行业调研中，有人评价短剧消费群体中“三保”，即保安、保洁、保姆人员占比较高，其中原因有很多，绕不开的一点是微短剧内容低俗解压、爽点高、观影门槛不高。

但如今，形势产生了变化。

随着芒果、抖音等大厂入局，微短剧的制作开始越来越卷，主流的短剧类型数量达到40+，以小博大的神话已是过去式，微短剧进入了提升品质的阶段。