"50块帆布包配3000块包挂"现在年轻人这样出门

2025-12-01 | 来源: 新周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

包包基础，包挂就不基础。包挂基础，花在包挂上的心思就不基础。

就像再冷漠的人都会悄悄测试自己的MBTI，千变万化、千奇百怪，甚至千人千样的包挂，其实也可以被划分成不同流派。毕竟，MBTI统共也就16型人格，还不是让大家分析得如痴如醉。

首先向大家走来的是各大IP阵营，无论你是泡泡玛特家族、迪士尼、环球影城、jelly cat、三丽鸥，还是各类二次元动漫游戏等等，还包括wmls的“面基利器”神秘橙色萝卜头，归根到底都可以用一句话总结：“你好，这是我的喜好”，方便旁人光速判断你的粉籍圈子。

wmls：你好，在想我们的事？（图/threads）

其次，是各类文创周边挂件。无论你去的是博物馆、艺术展、动物园，还是全球各地的名胜古迹，以前流行买个冰箱贴贴家里给自己看，现在则可以换成买挂件挂包上，让大家也一起来看看自己都打卡过哪些地方。

还有最庞大的阵营——我挂故我在，这类人的特征是想挂就挂，挂个热闹。今天带哪个包挂出门，全凭自己心情。毕竟，昂贵的包包可能买不起，但物廉价美的包挂总会不经意就买上五六七八九十个，不更换得频繁一点，怎么做到雨露均沾。

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时尚学者文刀米接受Fast Company China采访时表示，“当下的主流品牌配件设计以简约、缺少创意亮点、满足实用需求的款式为主，这就给了更有设计感的小物件用武之地。”包挂的走红，也再次证明了日本(专题)着名学者三浦展对当代人消费心理的透彻剖析，消费者不再追逐“所有人需要的商品”，而是寻找“专门为我存在的服务”。

《羊城晚报》报道，2025年上半年，“包挂经济”热度飙升。京东超市毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务。曾被视为“饰品配角”的包挂小物件，逐渐摆脱附属品标签，成功跻身消费市场主流，进一步催生独立品牌和完整的手工产业链。

以包挂为代表的配件消费“反客为主”地走向舞台中央，业内人士认为这实际上是一种跨层级的需求，其受众年龄层非常宽泛，消费能力也各有不同，但共性是他们都希望通过配件实现个性表达与情感满足。

（图/CCTV2）

包挂所承载的意义早已超越功能层面，而更接近一种符号化的身份声明。而其天然具备的社群属性，在强化符号身份认同的同时，能让人在当下高速流动的数字化社会中，更自然地找到同路人，获得归属感。

在单一的消费场景里，审美疲劳与符号稀释都是无可避免的劣势走向。可以被随时替换和升级的配件经济，其潜力就体现了它的“轻度”和“广度”，延长消费曲线，时刻保持新鲜感。