太狠!一场荒野求生救活一个景区带火一批普通人

2025年10月8日，湖南张家界，荒野求生挑战赛第二季在七星山景区拉开帷幕。视觉中国图

又有两名热门选手退出“荒野求生”。2025年12月3日，决赛第十天，“林北”“文车车”相继退出第二季张家界七星山荒野求生挑战赛。半个月前，备受瞩目的选手“冷美人”因体检多项指标不合格，被迫退赛。

自10月8日开赛以来，这档以直播、短视频二创进行传播的节目迅速风靡网络，媒体争相报道，争议一直未停。截至12月6日，开赛时的100名选手，还有8名在决赛中。

“荒野求生”的现象级爆红几乎超出所有人的预期。七星山景区总经理田健兵告诉南方周末记者，截至12月4日16时，全网共监测到211个相关话题，阅读总量为179亿，相关热搜话题达48个。

这是一场关于生存的游戏，也是一场精心策划的流量围猎。在张家界这个以奇峰秀水着称的老牌旅游胜地，草根出身的活动策划者、急需破圈的景区管理者，和一群各有追求的普通人，在荒野相遇。

“赢麻了”在七星山上，睡觉和打猎是一天中最主要的两件事。挖山药、钻木取火、生吃蚯蚓和知了猴……这是王昌繁参与“荒野求生”挑战赛的日常。这个31岁的河南信阳人，是本届赛事66号选手。

凭借以往做特种兵的荒野生存经验，王昌繁很快适应了七星山的环境。初步侦查后，他在赛区内依托天然掩体挖了一个庇护所：一处位于海拔一千三四百米处的“豪宅”，三面遮挡，防风保暖。

孤独是最难熬的。比赛过程中，由于无法携带电子设备，选手们只能通过天色变化感知时间的流逝。夜晚仿佛被拉长，总等不到天亮。

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王昌繁必须保持警醒，添柴，防止火灭和失温。他看着月亮由盈入亏，对着满天星斗思考过去与未来。长达30天的赛程，每天都在经历“自我推翻与重塑”。

中途，山里下过一阵连绵十几天的雨，很多人在这期间退赛。王昌繁回忆，面对孤独和压力，选手们有不同的纾解方法：有些人选择通过大声唱歌、模仿猴叫来释放压力；有些人“不是在打野，就是在打野的路上”；王昌繁则习惯反复念出预先编好的口号给自己打气：荒野大舞台，有胆你就来。

山下，是另一个流量世界。在节目组，流量数据实时更新。无数双眼睛通过直播镜头，看山上这些饥肠辘辘、蓬头垢面的“野人”如何竞技生存。

这是荒野求生挑战赛在2025年的第二季赛事，始于10月9日，100名选手角逐最终的20万元冠军奖金。根据规则，他们当中将决出10人进入决赛。

荒野求生类比赛起源于国外，在国内处于起步阶段。这档节目之所以吸引眼球，很大程度上得益于参赛选手身上的话题度：最破圈的女选手“冷美人”杨朝芹，因为赛前妆容精致，经历荒野求生后判若两人而走红；赛场上唯一的“00后”选手“林北”张博林，则因爬树、猴叫等“返祖行为”成功出圈。

这些极具话题度的视频一经传播，越来越多网友自发涌入直播间追更。媒体蜂拥而至七星山，这是赛事策划人龙武和田健兵始料未及的。最夸张的时候，山里只剩20名选手，却有40名记者，经验不足的节目组不知如何应对，一时间陷入混乱。

对此，龙武感到矛盾：一方面，媒体曝光能助力主办方打响知名度；但同时，频繁受访也会影响选手的参赛状态。很快，张家界宣传部门统一接管了相关事宜，引导媒体有序进行采访。

独家冠名赞助这届比赛的户外运动品牌商，在这场流量盛宴中捧回了真金白银的回报。田健兵告诉南方周末记者，2025年9月，借当地政府招商引资的契机，该品牌高管前往七星山参观，对“荒野求生”赛事产生兴趣，没过几天，双方达成合作意向。