腰斩,膝盖斩...老登的社交币崩盘了

2025-12-11 | 来源: Financial小伙伴 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

张口闭口都在说“老登”，其实这词儿背后藏着一个时代的社交剧本。

50后、60后、70后的男人们，靠着“消费三件套”在人生舞台上撑起了面子工程：名酒、名表、豪车，套防脱发的盔甲，三件镇场子的法宝。

先说酒。白酒行业今年三季报，堪称“史上最惨”。除了茅台和汾酒还能挤出点增长，其他品牌全线躺平：五粮液跌，泸州老窖跌，洋河跌，舍得也跌。一个字，惨。

但老登们对名酒的爱，从来不是“喝”，而是“囤”。

茅台就是他们的面子密码。以前买是要加好几千的，这两年价格腿软，从两千多跌到1399，直接进了“打骨折专区”。

喝的是地位，囤的是价值，送的是关系。

名表更是老登社交体系里的“无字名片”。“华子点上，茅子开上，劳力士戴上”，这三步走，走出了多少饭局的台面。

但时代变了，名表也撑不住了。如今除了劳力士还能苟住涨价的体面，其他从绿水鬼到鹦鹉螺全线腰斩，二手市场跌得哀鸿遍野。

有个台省同胞分享，六七年前47万买的劳力士，最近36万卖了，九万的亏损，换来一句“体验过就值了”。

老登的第三件法宝，豪车，这两年也扛不住了。宝马在中国市场销量暴跌17.2%，创下2020年以来最差季度表现；电动车型仅占15%，被整个赛道甩出八条街。

保时捷更惨，中国市场同比腰斩42%，从巅峰时期的9.57万辆跌到5.69万辆。

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一个时代的符号，正在集体掉价。

传统的高端茶叶、保健品、药酒、进口服装……这些曾经一度撑起“人情往来”的面子工程，也在加速祛魅。

老登们手握财富，却不懂年轻人的世界；年轻人没有资源，被逼着发明自己的社交货币。

于是，盲盒、潮玩、二次元、虚拟偶像、表情包股票……层出不穷。看不懂，没关系，老登当年炫茅台、攒绿水鬼，年轻人也同样迷惑。

每一代人都有自己的“茅子”和“劳”。过去的精英文化靠的是真金白银堆出的排面，现在的青年文化，是靠想象力与精神价值撑起的自我认同。

那些吃足时代红利、养老金领得比工资还高的老登们，掌握着最紧俏的资源，却在消费上开始集体躺平。年轻人当然要另辟蹊径，毕竟现实没给他们太多选择。

一个时代的社交货币在崩塌，但另一个时代的象征正在生成。老登的黄金时代过去了，而新一代的社交语境，正在以他们看不懂的方式繁荣。

不必争论谁对谁错。上位者喝他的酒，下位者玩他们的潮流。

时代的河流往前冲，所有社交货币最终都会贬值。重要的是，你在属于自己的年代里，找到能让自己发亮的那点东西。