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papi酱十年:网红速生速朽时代,一道关于时间的证明


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很少有人能逃过“飞猪定律”——只要站在风口上,猪都能起飞,一旦风停了,最先摔下来的,摔得最惨的,也是猪。吃流量这碗饭的网红尤其如此。

有平台公关、MCN老板和学者曾预测:一个网红的生命周期顶多3年,有的甚至只有3个月。


但papi酱姜逸磊跳出了这个规律。

很多人最开始知道papi酱,除了“我是一个集美貌与才华于一身的女子”这句话,就是这一串数字——一个月内获1200万融资,不到一年涨粉4400万,首个广告视频贴片拍卖出2200万高价。

当时,短视频赛道的蛋糕初具雏形,papi酱踩中风口,不到30岁、硕士还没毕业便身价过亿,被称为“2016第一网红”,各行各业都在羡慕嫉妒恨地分析“papi酱凭什么一夜爆红”。

十年过去,短视频赛道的蛋糕被吃光抹净,网红圈地震无数次,所谓的热梗越发食之无味,网友的评论也有了瓶颈,papi酱的创作却依然没有瓶颈。

2025年,她带着被称为“新时代版康熙来了”的《papi热烈欢迎》,完成了一次教科书级的翻红。全网开始讨论“papi酱凭什么能长红十年”。


不变的是,仍然没有人能给出确切答案。

多年好友、papi酱所在公司papitube的总裁霍泥芳直言她“不上进”,网友锐评她“好吃懒做”“活在舒适圈”,就连papi酱自己也将成功归结于“运气好”。


一时的运气,或许能制造一夜暴火的神话,但难以维持十年的成功。在流量的沉浮之间,papi酱飞得没那么高了,但她飞得足够久。

这十年,用papi酱自己的话来说,“卷得不用力,躺得不踏实”。





不上进,大概是关于papi酱的评价里,出现频率最高的词汇之一。
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