橫店: 橫店變"豎店":浙江橫店這樣推動微短劇"出海"

2026-01-20 | 來源: 中工網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

這是一個神奇的地方：既能看到歐式宮廷風建築，又能領略東南亞風情；既能遇到長衣飄飄的古裝俠客，又能認識西裝革履的現代職場精英；既可以跟金發碧眼的外國人擦肩而過，又能見到操著各地方言的中國人……這裡就是被稱為“中國好萊塢”的全球規模最大的影視拍攝基地——浙江橫店。當微短劇成為影視產業的新風口，橫店也開啟了從“橫屏”到“豎屏”的轉型升級。截至2025年底，通過橫店豎屏劇運營中心在橫店完成拍攝的微短劇共計4016部，其中出口海外劇集占比約10%，因此橫店有了“豎店”的戲稱。

好底子為微短劇“出海”提供硬支撐

近年來，網絡文學、網絡影視、網絡游戲成為中國文化“出海”的“新三樣”。作為網絡影視的重要類型，中國的微短劇深受海外觀眾歡迎。根據統計，截至2025年第一季度，中國企業投放的海外短劇應用達237款，同比增長近四倍，全球累計下載量突破2.7億次。在此背景下，橫店的微短劇拍攝制作駛入“快車道”。橫店專門打造了一批特色海外場景，以適配海外題材微短劇的拍攝。目前，橫店已建成近千個專業微短劇場景，基本能滿足各類微短劇的拍攝需求。橫店影視文化產業研究院院長施海剛說，正是這種“好底子”讓橫店在拍攝“出海”微短劇方面具備得天獨厚的優勢。

橫店不僅拍攝場景多，影視人才和團隊也多，目前有14萬余名群演以及1.5萬余名產業配套人員。“專業化的生產模式讓各部門之間分工明確，各工種積累了大量經驗，再加上橫店影視城強大的綜合協調能力，在橫店拍攝影視作品效率很高。”多年對接劇組和演員的橫店傳承選角負責人傅偉兵說，“由於預算較少，微短劇對拍攝時間的要求比較苛刻，所以很多外國題材的微短劇選擇在橫店拍攝。”

“橫店還在服務保障上推出多項措施，助力微短劇‘出海’。”施海剛介紹，當地推出《關於促進微短劇產業高質量發展的若幹政策》，積極構建從創作、拍攝、制作、發行到‘出海’的全環節政策支持體系。比如，橫店豎屏劇運營中心為微短劇劇組提供“一站式、全流程”服務。

橫店影視城國際發展部總經理郭姝介紹，為助力微短劇“出海”，他們成立了橫店國際短劇聯盟，匯聚影視院校、文化企業、技術服務商及國際合作機構的力量，從演員、企業、劇組等多方面著手，全面提升中國微短劇的“出海”能力，比如推出短劇創作人才計劃、舉辦外籍演員培訓班、組織國外微短劇團隊研學交流等。

“這些措施極大增強了年輕創作者和初創企業的信心。”在德玉影視負責人屠光浩看來，微短劇“出海”的賽道競爭激烈，但機會也多，有了政府和組織的支持，中國微短劇“出海”的步伐會越來越快。

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“文化為核+翻譯為橋”形成傳播合力

翻譯很重要，好的翻譯能夠讓海外觀眾通過台詞精准捕獲作品中的爆點和爽點。“微短劇當然要有爆點和爽點，除此之外，外國觀眾更希望通過微短劇了解中國的文化。”郭姝說，挖掘整理中華優秀傳統文化並在作品中進行轉化和表達，已經成為很多微短劇創作者的共識。

作為首創付費微短劇模式並較早布局微短劇“出海”的企業，容量短劇圍繞中國地域文化，按照“一縣一劇一特色”的思路，在橫店拍攝了很多融情感敘事、地域文化於一體的微短劇，並通過全球發行矩陣，將上述作品譯制成10余種語言，發行至200余個國家和地區。

容量短劇品牌負責人周瑩瑩說，微短劇“出海”是一場跨文化傳播，這個過程不是對台詞進行簡單翻譯，而是進行文化意義上的內容和情感重構。他們的經驗是要讓中國文化與在地文化有機融合，那樣才更容易貼近外國受眾的審美和接受習慣。為此，容量短劇專門成立了海外業務團隊，其核心職責就是文化轉化——結合當地文化譯制並進行“二次創作”。同時，為了讓內容更易於為外國觀眾接受，創作中采用主編劇、本地編劇的雙軌模式，在演員儲備上也搭建了多層級的海外選角網絡。

在微短劇中如何呈現和表達中國文化是很多微短劇創作者都在思考的問題。歡娛影視品牌負責人李頔介紹，他們很多在橫店拍攝的“出海”微短劇，都融入了中國非遺元素，並在服飾、妝造上展示獨特的東方美學。“受眾的接受程度確實更高了，目前我們共有60余部作品，以20余種語言和文字發行至全球200多個國家和地區。”李頔說。

用精品化、規范化拓寬“出海”通道

《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，2025年1月至8月，海外微短劇市場總收入達15.25億美元，同比增長194.9%；海外微短劇應用程序總下載量約7.3億次，同比增長370.4%。業內人士分析，按照目前的數據預測，2027年，海外微短劇市場規模有望超過國內，因此對中國微短劇行業來說，海外是一片值得大力開拓的“藍海”。