春节专栏: 票房腰斩、头部通吃,今年春节档到底谁在赢?

在娱乐消费模式多元化的今天，“看电影”的可替代性依然还在增强。市场需要通过自我修正，在内容上实现精准供给。今年春节档，很好地印证了这种趋势。

作者| 布赫

编辑| 晶晶

排版| 苏沫

本文图片来自网络

文章发布初始时间：2026年2月23日

2026年春节档（2月15日—2月23日）拥有9天的投放时段，但真正计算电影实际票房应以2月17日（大年初一）各影片上映开始统计。与2025年春节档狂揽95.1亿票房相比，今年春节档总票房（截至发稿）已收入57亿。其中《飞驰人生3》独占半壁江山。近乎腰斩的数字背后，是总量萎缩、结构分化，以及春节档观众“先看评分再购票”的消费习惯使然。

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同时，传统宣发手段失灵，部分影片上映后未能做好口碑维护，发行地推未能争取有效排片，在近一周的时间内未能做好线上话题传播与线下影城阵地宣传，错失了营销黄金期。

总体来说，今年春节档的电影市场，在多重因素影响下，头部IP依赖已成常态，票价下调的盈利焦虑和观众多元化的娱乐选择相比，消费引导力度不够。而未来胜出的依然是能够提供超预期情感冲击和具有社交价值的作品。

01 头部领跑出现票房断层

2月17日（大年初一）春节档总票房12.78亿（以实时票房数据统计为准），相较于2025年春节档首日的18.08亿出现缩水，2478万的观影人次更较去年大幅下降。

直到2月19日（大年初三）春节档总票房还没突破30亿，虽然《飞驰人生3》从上映首日开始就实现断层领跑，但与2025年春节档《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等单片的强势开局相比，今年春节档影片总体吸引力较低。且三、四线城市票房占比超53%，首次反超一、二线城市，与票价下调【均价49.7元，低于2025年同档期均价51.3元（数据来源：国家电影局）】形成较大反差，反映出核心票仓城市观影消费动力衰退。