YouTube广告收入超四大传统媒体总和网红分润55%

媒体研究公司MoffettNathanson最新发布的研究报告显示，YouTube如今已成为全球最大的媒体公司，其广告收入已经超过迪士尼（Disney）、NBC环球、派拉蒙（Paramount）以及华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）四大传统媒体公司的总和。这家隶属于谷歌母公司Alphabet的流媒体平台，在美国电视收视率方面也处于领先地位。

这一格局与2024年相比发生了明显变化。当时YouTube的广告收入为361亿美元，仍低于迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索四家公司合计418亿美元的广告收入。

而到了2025年，YouTube的广告收入已经增长至404亿美元，首次超过上述四家传统媒体公司的合计广告收入378亿美元。不过，如果将排名第五的媒体公司福克斯（Fox）计算在内，传统媒体公司的广告收入总额仍略高于YouTube，总计达到448亿美元。

YouTube在广告业务中通常保留接近一半的广告收入，同时向创作者支付约55%的普通视频广告收益分成。但广告收入并不是YouTube未来增长的唯一来源。

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根据尼尔森（Nielsen）的统计数据，在今年1月的美国电视收视市场中，YouTube的市场份额达到12.5%，遥遥领先于其他平台。Netflix是唯一能够接近这一规模的付费流媒体平台，其电视收视率市场份额为8.8%。不过，在广告收入方面，Netflix目前仍未形成与YouTube相当的规模。

此外，YouTube预计到2025年将获得接近220亿美元的订阅收入，这主要来自YouTube TV直播电视服务、无广告的YouTube Premium、YouTube Music以及NFL Sunday Ticket橄榄球赛事套餐等产品。Alphabet还计划通过推出更便宜的YouTube TV套餐来进一步推动订阅增长。

尽管按广告收入计算YouTube已经成为全球最大的媒体公司，但与社交媒体巨头Meta相比仍有明显差距。Meta在2025年的广告收入达到1962亿美元，而Alphabet去年仅搜索广告业务就创造了2245亿美元的收入。

不过，对于传统好莱坞媒体公司而言，更大的挑战可能来自未来。随着人工智能生成视频和短视频内容迅速增长，YouTube在内容生态和创作者平台方面具备明显优势。

MoffettNathanson分析师内森森（Michael Nathanson）和费什曼（Robert Fishman）在报告中指出，YouTube是“少数能够在人工智能时代变得更加强大的媒体公司之一”。