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苹果杀出重围 在中国销量逆势飙升


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苹果公司(Apple)今年头九周在中国的智能手机销售激增23%,在整体市场下滑、部分安卓(Android)手机品牌因记忆体芯片成本上升而涨价的情况下,逆势突围。


根据市场研究公司Counterpoint周四发布的数据,今年1月到3月初,中国整体智能手机市场较去年同期萎缩4%,即便年初政府推出补贴措施,也无法有效提振疲弱的消费需求。




苹果的成长主要受惠于电商平台的折扣优惠,以及iPhone 17入门款机型符合国家补贴资格。

Counterpoint报告指出,苹果对供应链的高度掌控,使其较竞争对手更能抵挡记忆体芯片成本飙升的压力。 Counterpoint预期,在竞争对手纷纷调涨价格的同时,苹果可望维持现有定价。

Counterpoint分析:“苹果不太可能跟进调价,反而会自行吸收部分利润压力,藉此扩大市占率。”


受内存芯片成本上扬影响,中国安卓手机品牌OPPO和vivo已宣布调涨部分现有机型价格,新售价将于本月上路。 Counterpoint指出,此举一方面是反映成本压力,另一方面也在测试市场对价格的接受度,为下一代新机定价策略做准备。

Counterpoint也提到,华为因依赖成本低于国际记忆体芯片厂的国产供应商,能在芯片价格上涨之际保有成本优势,并可能利用这项利基,在中低阶市场抢攻更多市占。


中国智能手机市场预计3月至5月间仍面临压力,但到了6月初,随着618购物节来临,受惠于促销活动,市场可望获得喘息。

记忆体芯片成本带来的压力恐在2026年全年持续扩大,迫使手机品牌业者在成本控管、利润维持与出货目标之间,做出更艰难的取舍。



苹果在中国市场逆势成长,销量年增23%,受惠电商折扣与安卓品牌涨价带动需求转移。 路透
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